Mediascope: суточный охват радио в России упал до 48% с 50,5% в 2026 году

14 августа 2026 · adindex.ru

Из 34 радиостанций, которые отслеживает Mediascope, 24 потеряли суточный охват за прошедший год: средний показатель по стране снизился с 50,5% до 48%. Сильнее всего просела «Европа Плюс» (на 1,4 процентного пункта), Radio ENERGY (NRG) потеряла 1,3 пункта, «Авторадио» 1,1 пункта, а «Радио России» и «Дорожное радио» по 1 пункту каждая. Выросли только три станции: «Радио Монте-Карло», «Калина Красная» и «Серебряный дождь». «Дорожное радио» и «Европа Плюс» по-прежнему лидируют по охвату, по 10,2% каждая, «Авторадио» следом с 10%, «Русское радио» с 9,1% и «Ретро FM» с 8,7%. В этом году Mediascope добавила в панель измерений две станции: «Маруся FM», которая вошла в топ-20 с охватом 3,1% и обошла Business FM, и «Радио РБК» с показателем 1,6%.

Несмотря на снижение охвата, рекламные бюджеты на радио в России устояли: по оценке AdIndex, расходы за прошлый год приблизились к 26 млрд рублей, хотя рост рынка замедлился более чем втрое к 2025 году. Байеры, которые планируют кампании на таких станциях, как «Европа Плюс», «Авторадио» или Radio ENERGY, теперь охватывают меньшую суточную аудиторию за те же деньги, а значит, эффективная стоимость на одного слушателя растёт, если только сетку размещения не пересматривать в пользу станций, которые удерживают или наращивают долю, таких как «Радио Монте-Карло» или новая в измерениях «Маруся FM».