Butler/Till и iHeartMedia тестируют закупку медиа с помощью AI в подкастах и аудио

20 августа 2026 · Digiday

Независимое агентство Butler/Till из Рочестера (штат Нью-Йорк) и iHeartMedia провели через AI-агентов закупки медиа на сумму чуть менее $10 000 в ходе четырёхнедельного теста с июля по август в интересах американского клиента из аграрного сектора, имя которого Butler/Till не раскрывает. Два агента, по одному от каждой компании, были связаны через MCP-сервер: сотрудник-плановик передавал бриф кампании агенту Butler/Till, который напрямую выходил на агента iHeartMedia. Более ранние агентные пилоты Butler/Till проходили через SSP вроде Pubmatic, а этот закрыл прямую сделку между агентством и издателем. Кристи Мёрфи, заместитель директора по программатик-закупкам агентства, рассказала, что тест снизил CPM на 42% относительно собственного бенчмарка клиента по прямым закупкам и обеспечил 48% показов подкастов за счёт премиальных непропускаемых midroll-размещений против 33% по оценке традиционного плана.

Доля аудио в глобальных рекламных расходах составляет около 3,95%, по оценке WPP Media, а по программатику продаётся лишь около трети инвентаря цифрового аудио, так что агентная закупка пока затрагивает узкий сегмент канала. Директор по развитию бизнеса iHeartMedia Лиза Коффи заявила, что компания хочет, чтобы рекламодатели сопоставляли аудио, подкасты и эфирное радио с более крупными цифровыми платформами и выбирали закупку в пользу канала, который показывает лучший результат. Эфирное радио присоединится к тесту позже в этом году, когда инструмент Audiograph от iHeartMedia станет доступен через DSP Amazon с середины сентября. Агентства, которые рано внедряют агентную закупку, получают данные о снижении CPM и доступе к премиальным размещениям, которые можно использовать как аргумент для смещения бюджета в аудио, в то время как WPP Media и Omnicom создают похожих закупочных агентов для видео и CTV-инвентаря.