Walmart Connect запускает минус-слова для рекламы Sponsored Products

14 августа 2026 · Digiday

Минус-слова позволяют рекламодателям блокировать показ рекламы Sponsored Products по выбранным ими поисковым запросам покупателей, таким как «корм для собак» или «беговые кроссовки». Walmart Connect включила эту функцию в конце июля, сделав ее доступной в своем Ad Center и через партнерские платформы Pacvue, Skai, Quartile, Teikametrics и DataCaciques. Возможность появилась спустя годы после Amazon, которая предлагает минус-слова с 2019 года по данным PPC Hero, и после Sam's Club Connect, у которого эта функция есть как минимум несколько лет, согласно его аккаунту в LinkedIn. В блоге Walmart говорится, что минус-слова «помогают повысить эффективность бюджета, снизить объем менее релевантного трафика и поддержать оптимизацию кампаний Sponsored Products».

Цена за клик по конкурентным категорийным запросам должна вырасти, поскольку бренды перестанут держать бюджет на собственном брендовом поиске и начнут конкурировать за размещения, которые им действительно нужны, отметил Шелдон, ожидающий, что вместе с этим снизится и ROAS на уровне аккаунта после многих лет, когда трафик по брендовым запросам завышал этот показатель. Рэй Исли из Flywheel рассказал, что изменение позволяет брендам не платить за нерелевантные совпадения, например, когда реклама бренда очков появляется рядом с бокалами для вина, а Алисия Маршия из Pacvue отметила, что клиенты давно спрашивали, как перестать тратить бюджет на собственные брендовые запросы, сохранив при этом часть бюджета для защиты позиций на рынке. Освобождение бюджета на рекламу в поиске также может позволить брендам тестировать форматы верхней части воронки, такие как connected TV, что является растущим направлением фокуса для Walmart Connect, по словам Маршии.