Mediascope 2025: rușii petrec în medie 4 ore pe zi în afara casei, în afara acoperirii digitale

17 august 2026 · sostav.ru

Un lanț de curățătorii care a difuzat reclame digital-out-of-home doar în zilele ploioase a crescut conversiile la codul promoțional cu 60% față de o plasare constantă, cu costuri mai mici pe afișări, potrivit unui ghid de marketing publicat pe Sostav.ru de șeful de marketing Pavel. Articolul citează datele Mediascope din 2025: un rus obișnuit petrece aproximativ 4 ore pe zi în afara casei, iar radioul ajunge la circa 60 de milioane de oameni pe săptămână, ambele audiențe pe care publicitatea digitală nu le acoperă. Un alt caz arată o companie de sisteme de securitate care a transformat un stand de 380.000 de ruble la un târg comercial în 4,2 milioane de ruble din 9 contracte în 4 luni, un randament de peste 1000%, după ce a calificat pe loc 68 din cele 210 contacte colectate. Cifrele Nielsen citate în articol arată o creștere a vânzărilor de 20-35% din afișajele de raft de marcă, fără cheltuieli suplimentare de publicitate.

Bugetele care nu folosesc câte un identificator unic pentru fiecare canal offline, un cod promoțional distinct pentru radio, altul pentru fluturași, un număr de telefon separat urmărit printr-un serviciu precum Calltouch, pierd capacitatea de a dovedi ce cheltuială a generat ce vânzare. Codurile QR legate de pagini de destinație marcate cu UTM și înregistrarea în CRM acoperă acest gol, iar platforme precum Roistat pot urmări un lead de la un spot radio până la valoarea sa pe durata de viață a clientului, luni mai târziu. Ghidul recomandă studii Brand Lift realizate prin Tiburon Research sau IPSOS Comcon, la 200.000-500.000 de ruble, pentru orice campanie de peste 3 milioane de ruble, argumentând că derularea unei campanii nemăsurate de 10 milioane de ruble costă mai mult decât prețul studiului.