Mediascope 2025: россияне в среднем проводят 4 часа в день вне дома, недоступные для диджитал-рекламы

17 августа 2026 · sostav.ru

Сеть химчисток, которая запускала digital-out-of-home рекламу только в дождливые дни, подняла конверсию по промокоду на 60% по сравнению с постоянным размещением, при этом потратив меньше на показы, говорится в маркетинговом руководстве, опубликованном на Sostav.ru маркетинговым директором Павлом. В материале приводятся данные Mediascope за 2025 год: среднестатистический россиянин проводит вне дома около четырех часов в день, а радио охватывает примерно 60 миллионов человек в неделю, и обе эти аудитории недоступны для диджитал-рекламы. Отдельный кейс показывает, как компания, занимающаяся системами безопасности, превратила выставочный стенд за 380 000 рублей в выручку 4,2 миллиона рублей по девяти сделкам за четыре месяца, рентабельность выше 1000%, отквалифицировав на месте 68 из 210 собранных контактов. Данные Nielsen, приведенные в материале, показывают прирост продаж от брендированных торговых стоек на уровне 20-35% без дополнительных затрат на рекламу.

Бюджеты, в которых нет уникального идентификатора для каждого офлайн-канала, отдельного промокода для радио, другого для листовок, отдельного номера телефона, отслеживаемого через сервис вроде Calltouch, теряют возможность доказать, какие затраты привели к каким продажам. QR-коды, привязанные к посадочным страницам с UTM-метками, и учет в CRM закрывают этот пробел, а платформы вроде Roistat позволяют проследить путь лида от радиоролика вплоть до его пожизненной ценности спустя месяцы. В руководстве рекомендуется проводить исследования Brand Lift через Tiburon Research или IPSOS Comcon стоимостью 200 000-500 000 рублей для любой кампании с бюджетом выше 3 миллионов рублей, поскольку затраты на неизмеряемую кампанию за 10 миллионов рублей превышают стоимость такого исследования.