Campania Influencio pentru Papa Mozhet menține CPV-ul de până la 10 ori sub plan în trei valuri

14 august 2026 · adindex.ru

Papa Mozhet, un brand rusesc de cârnați și produse din carne pe care OMI l-a clasat drept cel mai iubit brand din țară timp de șase ani consecutivi, a angajat Influencio pentru a derula o campanie de awareness construită în jurul unor nano și micro-bloggeri cu o rată de implicare de peste 4%. Trei valuri s-au încheiat, iar al patrulea se apropie de final, trecând de la o gamă clasică de cârnați la o colaborare cu personajele animate Smeshariki. Influencio a rotit 37 de bloggeri, fără repetări între valuri, și a generat peste 65.000 de reacții din partea audienței. Fiecare val a depășit propriul plan de CPV: CPV-ul din primul val a fost de zece ori sub plan datorită câtorva postări devenite virale în mod organic, în timp ce al doilea și al treilea val au menținut CPV-ul la 0,49 și 0,59 ruble, față de planurile de 0,94 și 1,08 ruble, chiar și după adăugarea cerinței de a include produse brandate vizibile pe ecran, care de obicei afectează șansele de recomandare pe platformă.

Controlul susținut al CPV-ului pe parcursul a patru valuri, inclusiv unul cu constrângeri creative mai stricte, arată că o campanie de marketing de influență poate atinge costuri de vizionare eficiente fără să depindă de o singură postare virală. Agențiile care planifică programe always-on cu creatori au acum un punct de referință: un proces documentat și repetabil de selecție și briefing care funcționează val după val. Agenții de publicitate care evaluează marketingul de influență în raport cu videoul plătit pot folosi aceste cifre de CPV ca reper atunci când negociază tarife sau stabilesc obiective de campanie.