Кампания Influencio для «Папа Может» удерживает CPV до 10 раз ниже плана на протяжении трёх волн

14 августа 2026 · adindex.ru

«Папа Может», российский бренд колбасных изделий и мясных продуктов, который OMI шесть лет подряд признаёт самым любимым брендом страны, привлёк Influencio для проведения имиджевой кампании на нано- и микроблогерах с вовлечённостью выше 4%. Три волны уже завершены, четвёртая заканчивается: кампания прошла путь от классической линейки колбасных изделий до коллаборации с анимационными персонажами «Смешарики». Influencio привлекла 37 блогеров без повторов между волнами и собрала более 65 000 реакций аудитории. Каждая волна перевыполняла собственный план по CPV: в первой волне CPV оказался в десять раз ниже плана благодаря нескольким органически завирусившимся публикациям, а во второй и третьей волнах CPV держался на уровне 0,49 и 0,59 рубля против плановых 0,94 и 1,08 рубля, даже несмотря на обязательное присутствие мерча в кадре, которое обычно снижает шансы на алгоритмическое продвижение.

Устойчивый контроль над CPV на протяжении четырёх волн, включая волну с более жёсткими креативными ограничениями, показывает, что инфлюенсер-кампании способны выходить на эффективную стоимость просмотра без опоры на один вирусный ролик. Агентства, которые планируют постоянно действующие программы с блогерами, получают ориентир: задокументированный, воспроизводимый процесс отбора и постановки задач, который работает волна за волной. Рекламодатели, сравнивающие инфлюенсер-маркетинг с платным видео, могут использовать эти показатели CPV как бенчмарк при переговорах о ставках или постановке целей кампании.