Отчет Lifesight и Roku: CTV повышает конверсию в платном поиске на 22,3%

14 августа 2026 · ppc.land

Четыре компании из сферы connected TV (Roku, Universal Ads, Vibe.co и MNTN) помогли Lifesight подготовить отчет «The State of CTV Measurement 2026: Navigating the Full-Funnel of CTV» объемом 15 страниц, разосланный отраслевым СМИ 12 августа 2026 года. Его центральные цифры встречаются в документе дважды: рост конверсии в платном поиске на 22,3% и рост конверсии в платных соцсетях на 8,5% среди кампаний, сопровождаемых показом на CTV, приведены без указания размера выборки, периода или источника. Один и тот же показатель доли досмотров, 96%, сравнивается с 16,4% на второй странице и с 53% на пятой, и это расхождение в отчете так и не объясняется. Дэн Лапински из Roku формулирует суть в документе: «CTV заслужил место в медиаплане, теперь рекламодателям нужны доказательства, что он заслуживает свою долю бюджета».

Разговоры о бюджете, основанные только на данных дашбордов платформ, рискуют неверно оценить реальный вклад CTV в конверсии в поиске и соцсетях, поскольку пробелы самого отчета затрудняют независимую проверку заглавных цифр. Три из четырех кейсов называют рекламодателя (Obvi, калифорнийскую компанию по недвижимости и Image Skincare), но ни один не раскрывает дизайн контрольной группы или период измерения, поэтому упомянутые снижение стоимости привлечения на 45% и прирост инкрементального ROAS на 26% работают скорее как ориентировочные сигналы, чем как плановые бенчмарки. Инкрементальное тестирование и гео-лифт-исследования, методы, на которые Roku и MNTN ссылаются в отчете, остаются более надежным способом проверить, оправдывает ли CTV-бюджет вложенные средства, прежде чем перераспределять расходы на основе цифр прироста от поставщиков.