Zoom, Trevant и Crispin добавляют видимость в AI-поиске в брифы по работе с авторами

20 августа 2026 · Digiday

CEO Viral Nation Джо Гальезе описывает эту перемену просто: AI-модели берут ответы из наиболее доступной публичной информации, а авторы контента поставляют именно такую информацию за пределами собственных каналов бренда. Trevant, Crispin и другие агентства в этом году встроили в кампании с авторами новый этап аудита: сначала определяют, какие уже работающие с ними авторы и типы контента формируют цитирования в больших языковых моделях, а затем отслеживают эти цитирования по ходу кампании. Zoom этим летом наняла автора-журналиста Наиму Раза, чтобы укрепить авторитет и доверие компании у систем AI-поиска. Сами авторы начали создавать сайты под AEO и проводить AEO-аудиты, а агентства просят их писать подписи к постам настолько насыщенные информацией, чтобы LLM могли её считывать.

Бюджеты на авторов, выделенные под видимость в AI, работают лучше всего, если в приоритете авторы, которые уже ранжируются или цитируются в результатах AI-поиска, поскольку хештег-кампании с большим объёмом часто выпадают из паттернов цитирования, которые реально используют LLM, отмечает CEO компании Later Скотт Саттон. Измерение пока отстаёт от энтузиазма: все четыре руководителя агентств, с которыми поговорил Digiday, указали на корреляцию между кампаниями с авторами и ростом видимости в AI, причём достаточно сильную, чтобы обосновать новые бюджетные статьи ещё до появления доказательств причинно-следственной связи. Цитирования с Reddit несут отдельный риск, поскольку пользователи Reddit скептически относятся к постам, инициированным брендами, сообщает The Wall Street Journal. При формировании бюджетов на авторов брендам стоит учитывать видимость в AI как одну из метрик наряду с продажами и ROAS.