Acast: 64% dintre egipteni ascultă podcasturi săptămânal, sub 10% își amintesc reclamele

20 august 2026 · ExchangeWire

Egiptul ilustrează cel mai clar decalajul de monetizare. Megan Davies de la Acast citează date GWI conform cărora 64% din populația online a Egiptului ascultă podcasturi săptămânal, față de sub 10% care își amintesc că au auzit o reclamă într-un podcast. Next Audio, partenerul de vânzări al Acast pentru regiunea MENA, a înregistrat o creștere de 67% de la an la an a cererii din partea advertiserilor, din 2024 până în 2025, și o creștere de 30% a cheltuielii medii per campanie, deși baza de venituri de bază nu este făcută publică. Naveen Chacko Matthews de la Havas Media MENA spune că multe branduri difuzează ca reclame în podcasturi spoturile radio deja existente și menționează absența opțiunilor de reclame clickabile drept o barieră suplimentară. Ibrahim Hasan de la McCann Content Studios MENAT susține că formatul publicitar în sine îndepărtează ascultătorii, citând pauzele publicitare bruște de la mijlocul episoadelor pe platforme precum Spotify și Anghami. Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite atrag cea mai mare parte a bugetelor publicitare regionale, în timp ce Egiptul, Libanul și Palestina produc conținut local puternic pe care campaniile regionale îl ocolesc în mare măsură.

Campaniile planificate la nivelul țărilor din Golf ajung rareori și în Egipt, astfel încât o bază mare și implicată de ascultători rămâne în afara ariei de acoperire a majorității planurilor media regionale. Cumpărătorii care aplică repere specifice video-ului digital, precum ratele de click instantanee, măsoară un mediu care se comportă diferit, potrivit atât Acast, cât și Havas Media MENA, iar această neconcordanță menține bugetele concentrate în Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite, în timp ce audiențe comparabile din Liban și Palestina rămân submonetizate. Ibrahim Hasan de la McCann vede soluția ca fiind una creativă: integrările de brand construite în premisa unei emisiuni, așa cum parteneriatul lui Joe Rogan cu Perplexity sau formatul Sawalif Business al Thmanyah aduc brandurile în conversație, transformă audiența în venituri publicitare. Advertiserii care evaluează afirmații despre scară ar trebui să întrebe despre ratele de retenție și de finalizare. Cifrele brute de acoperire, luate separat, ascund dacă publicul rămâne implicat cu reclama.