Acast: 64% египтян слушают подкасты еженедельно, менее 10% запоминают рекламу

20 августа 2026 · ExchangeWire

Египет наиболее ярко иллюстрирует разрыв в монетизации. Меган Дэвис из Acast ссылается на данные GWI, согласно которым 64% интернет-аудитории Египта слушают подкасты еженедельно, тогда как менее 10% помнят, что слышали рекламу в подкасте. Next Audio, партнер Acast по продажам в регионе MENA, зафиксировал рост спроса рекламодателей на 67% год к году в период с 2024 по 2025 год и увеличение среднего бюджета кампании на 30%, хотя базовый объем выручки не раскрывается. Навин Чако Мэттьюс из Havas Media MENA говорит, что многие бренды используют в подкаст-рекламе уже существующие радиоролики, и указывает на отсутствие кликабельных рекламных форматов как на дополнительный барьер. Ибрагим Хасан из McCann Content Studios MENAT утверждает, что сам рекламный формат отталкивает слушателей, ссылаясь на резкие паузы посреди эпизода на таких платформах, как Spotify и Anghami. Саудовская Аравия и ОАЭ забирают основную часть региональных рекламных бюджетов, тогда как Египет, Ливан и Палестина производят качественный локальный контент, который региональные кампании по большей части обходят стороной.

Кампании, планируемые на уровне стран Персидского залива, редко распространяются на Египет, поэтому крупная и вовлеченная аудитория слушателей остается за пределами охвата большинства региональных медиапланов. Байеры, применяющие бенчмарки digital-video вроде мгновенного показателя кликабельности, измеряют носитель, который ведет себя иначе, отмечают и Acast, и Havas Media MENA, и это несоответствие удерживает бюджеты сосредоточенными в Саудовской Аравии и ОАЭ, пока сопоставимая аудитория в Ливане и Палестине остается недомонетизированной. Ибрагим Хасан из McCann видит решение в креативе: брендовые интеграции, встроенные в саму концепцию шоу, наподобие того, как партнерство Джо Рогана с Perplexity или формат Sawalif Business от Thmanyah вплетают бренды в разговор, конвертируют слушателей в рекламную выручку. Рекламодателям, оценивающим заявления о масштабе, стоит уточнять показатели удержания и досмотра. Голые цифры охвата сами по себе не показывают, остается ли аудитория вовлеченной в рекламу.