Snap lansează un format publicitar multi-CTA pentru campanii farma conforme cu reglementările

17 august 2026 · mediapost.com

Nouăzeci și cinci la sută dintre cei 971 de milioane de utilizatori globali ai Snapchat spun că au un interes activ pentru subiecte de sănătate și wellness, potrivit Snap. Platforma deschide această audiență agenților de marketing farmaceutic printr-un nou format de atașament multi-CTA, care permite brandurilor să combine un buton principal de call-to-action cu până la trei linkuri de disclaimer în același anunț. Formatul este disponibil acum pe Snap Ads, Story Ads și Commercials, iar Snap plănuiește să îl extindă la Sponsored Snaps până la sfârșitul anului 2026. Linkuri text mici, separate, apar sub unitatea principală, astfel încât utilizatorii pot accesa ghiduri de siguranță sau alte informații obligatorii fără a părăsi fluxul lor. "Fiecare pacient, îngrijitor și profesionist din domeniul sănătății poate avea nevoie de resurse diferite, în funcție de etapa parcursului lor medical", a declarat Snap în anunțul său.

Campaniile Rx pe Snapchat pot îndeplini acum cerințele de dezvăluire a informațiilor de siguranță cu un singur click, fără a trimite utilizatorii în afara platformei, un pas de conformitate pe care planurile media farmaceutice l-au avut adesea greu de integrat nativ în fluxurile sociale. Agențiile care gestionează conturi farmaceutice câștigă un format care păstrează disclaimerele obligatorii în interiorul mediului Snap, ajungând totodată la o bază de utilizatori pe care Snap o poziționează ca fiind puternic implicată în conținutul de sănătate. Lansarea oferă cumpărătorilor de media o nouă unitate publicitară reglementată de cântărit față de TV și alte canale la planificarea bugetelor Rx, mai ales pe măsură ce suportul pentru Sponsored Snaps sosește până la sfârșitul anului 2026.