Snap запустил формат рекламы с несколькими CTA для комплаенс-кампаний фармбрендов

17 августа 2026 · mediapost.com

Девяносто пять процентов из 971 миллиона пользователей Snapchat по всему миру говорят, что активно интересуются темой здоровья и благополучия, сообщает Snap. Платформа открывает эту аудиторию фармамаркетологам с помощью нового формата с несколькими CTA, который позволяет брендам сочетать основной призыв к действию с до трех ссылок на дисклеймеры в одном объявлении. Формат уже доступен в Snap Ads, Story Ads и Commercials, а поддержку Sponsored Snaps Snap планирует добавить до конца 2026 года. Под основным блоком появляются небольшие отдельные текстовые ссылки, чтобы пользователи могли переходить к инструкциям по безопасности или другим обязательным раскрытиям информации, не покидая ленту. Snap заявил: «Каждому пациенту, опекуну и медицинскому работнику могут требоваться разные материалы в зависимости от того, на каком этапе пути к здоровью они находятся».

Rx-кампании в Snapchat теперь могут выполнять требование о раскрытии информации о безопасности в один клик, не уводя пользователей с платформы. Это шаг комплаенса, который фармамедиапланам часто было сложно органично встроить в социальные ленты. Агентства, ведущие фармааккаунты, получают формат, который сохраняет обязательные дисклеймеры внутри среды Snap и при этом охватывает аудиторию, которую Snap позиционирует как высоко вовлеченную в тему здоровья. Запуск дает байерам еще один регулируемый рекламный формат для сравнения с ТВ и другими каналами при планировании Rx-бюджетов, особенно с учетом того, что поддержка Sponsored Snaps появится до конца 2026 года.