CEO-ii Starbucks, P&G și Kraft Heinz laudă eficiența media în apelurile privind rezultatele din T2

3 august 2026 · Digiday

Apelurile privind rezultatele din al doilea trimestru de săptămâna aceasta au devenit o scenă pentru eficiența de marketing, mai mulți șefi de brand lăudând, în fața acționarilor, propriile cheltuieli media. CEO-ul Starbucks, Brian Nicol, i-a mulțumit CMO-ului Tressie Lieberman pentru modul în care alocă bugetul de 190 de milioane de dolari al lanțului de cafenele, spunând analiștilor: "Îmi place modul în care folosesc banii." CEO-ul Procter & Gamble, Shailesh Jejurikar, a spus că firma s-a "îmbunătățit mult" în ultimul an în găsirea mixului potrivit de cheltuieli, iar directorul financiar Andre Schulten a spus că P&G mai are loc de creștere în privința eficienței media. CEO-ul Kraft Heinz, Steve Cahillane, a menționat o creștere de 8% a randamentului global al cheltuielilor publicitare, după trecerea la un număr mai mic de parteneri media, dar mai eficienți. Directoarea financiară a Reckitt Benckiser, Shannon Eisenhardt, a menționat creșterea cheltuielilor publicitare ale companiei în propriul apel, iar Canada Goose a evidențiat o abordare mai disciplinată a construirii brandului.

Directorii financiari așteaptă tot mai mult dovezi în spatele cheltuielilor media înainte de a le aproba, iar datele privind eficiența devin o monedă de schimb în discuția despre buget. Directori din agenții spun că își reorientează deja pitch-urile spre alte poziții de conducere, dincolo de CMO, pentru a obține brief-uri. Aproape jumătate dintre agenții de marketing, 49%, au declarat firmei de măsurare Gain Theory că nu au încredere că datele lor ar putea apăra deciziile de marketing în fața unui director financiar, potrivit Digiday.