Гендиректора Starbucks, P&G и Kraft Heinz отметили эффективность медиа на звонках по итогам второго квартала

3 августа 2026 · Digiday

Звонки по итогам второго квартала на этой неделе стали площадкой для разговоров об эффективности маркетинга: несколько руководителей брендов хвалили собственные медиарасходы перед акционерами. Генеральный директор Starbucks Брайан Никол отдал должное директору по маркетингу Трэсси Либерман за то, как она распоряжается бюджетом в $190 млн, сказав аналитикам: «Мне нравится, как они используют эти деньги». Генеральный директор Procter & Gamble Шайлеш Джеджурикар сказал, что компания «стала намного лучше» находить правильное сочетание расходов за последний год, а финансовый директор Андре Шультен отметил, что у P&G все еще есть пространство для роста эффективности медиа. Генеральный директор Kraft Heinz Стив Кахилейн указал на рост глобальной рентабельности рекламных расходов на 8% после перехода к меньшему числу более эффективных медиапартнеров. Финансовый директор Reckitt Benckiser Шэннон Айзенхардт упомянула рост рекламных расходов компании на своем звонке, а Canada Goose отметила более дисциплинированный подход к построению бренда.

Финансовые директора все чаще ожидают доказательств эффективности медиарасходов перед их одобрением, и данные об эффективности становятся своего рода валютой в разговоре о бюджете. Руководители агентств говорят, что уже переориентируют свои питчи на членов совета директоров за пределами CMO, чтобы получить брифы. Почти половина маркетологов, 49%, признались исследовательской компании Gain Theory, что не уверены в способности своих данных защитить маркетинговые решения перед финансовым директором, сообщает Digiday.