Wildberries adaugă previziuni pre-lansare privind reach-ul, afișările și click-urile pentru campaniile publicitare

16 august 2026 · cossaru

Trei indicatori apar acum înainte ca o campanie Wildberries să fie lansată: reach-ul estimat, afișările estimate și click-urile estimate, afișate pentru formatele Banner, Contextual Banner și Brand Shelf. Cifrele se află în colțul din dreapta sus al ecranului de configurare și se recalculează imediat ce agentul de publicitate ajustează geo, audiența, licitația, bugetul sau formatul, fără a fi nevoie să salveze sau să previzualizeze mai întâi campania. Previziunea se bazează pe parametrii introduși pentru campania respectivă și pe numărul de agenți de publicitate care concurează pentru plasări în aceeași categorie sau pentru aceiași termeni de căutare, astfel încât un segment aglomerat trage în jos reach-ul estimat chiar și la o licitație neschimbată. Deoarece acest nivel de concurență se schimbă în timp, rularea acelorași setări o săptămână mai târziu poate genera o cifră diferită fără ca agentul de publicitate să modifice vreo setare.

O licitație mărită sau o audiență extinsă își arată acum imediat efectul asupra click-urilor estimate, astfel încât o configurare poate fi finalizată înainte ca vreo cheltuială să apară pe factură. Estimarea este valabilă doar pentru momentul în care este generată: licitațiile concurenților și pauzele campaniilor din aceeași categorie modifică nivelul concurenței de bază, astfel încât reach-ul și click-urile reale de după lansare pot fi peste sau sub previziunea inițială. Testarea unor configurări paralele pe Banner, Contextual Banner și Brand Shelf funcționează cel mai bine prin compararea raporturilor licitație/click în cadrul aceluiași format, deoarece fiecare format ajunge la o felie proprie din inventarul Wildberries și are propriul reper de previziune.