Wildberries добавил в рекламные кампании прогноз охвата, показов и кликов до запуска

16 августа 2026 · cossaru

Перед запуском кампании в Wildberries теперь появляются три метрики: ожидаемый охват, ожидаемые показы и ожидаемые клики — для форматов «Баннер», «Контекстный баннер» и «Брендовая полка». Показатели расположены в правом верхнем углу экрана настройки и пересчитываются, как только рекламодатель меняет гео, аудиторию, ставку, бюджет или формат, без необходимости сначала сохранять кампанию или открывать предпросмотр. Прогноз строится на параметрах, заданных для конкретной кампании, и на том, сколько рекламодателей конкурируют за размещения в той же категории или по тем же поисковым запросам, поэтому перегруженный сегмент снижает прогнозируемый охват даже при неизменной ставке. Поскольку уровень этой конкуренции меняется со временем, те же настройки, запущенные неделей позже, могут дать другую цифру, даже если рекламодатель не менял ни одного параметра.

Повышенная ставка или расширенная аудитория теперь сразу же отражается на прогнозируемых кликах, поэтому настройки кампании можно зафиксировать еще до того, как расходы появятся в счете. Оценка действительна только на момент ее формирования: ставки конкурентов и постановка кампаний на паузу в той же категории меняют базовый уровень конкуренции, поэтому фактический охват и клики после запуска могут оказаться выше или ниже первоначального прогноза. При тестировании параллельных настроек в форматах «Баннер», «Контекстный баннер» и «Брендовая полка» лучше сравнивать соотношение ставки и кликов внутри одного формата, поскольку каждый формат охватывает свой срез инвентаря Wildberries и имеет собственную базовую линию прогноза.