Veniturile ITV cresc cu 2%, cheltuielile publicitare din perioada Cupei Mondiale compensând pierderea de 20 milioane de lire provocată de noile reguli privind reclamele la alimente nesănătoase

3 august 2026 · VideoWeek

Aproximativ 20 de milioane de lire este cât au costat ITV noile restricții privind reclamele la alimente și băuturi mai puțin sănătoase în prima jumătate a anului 2026, a declarat postul TV în raportul financiar pentru primul semestru. Veniturile totale au crescut totuși cu 2% față de anul precedent, veniturile din publicitatea digitală urcând cu 13%, pe măsură ce cheltuielile advertiserilor din jurul Cupei Mondiale FIFA au acoperit diferența. CEO-ul ITV, Carolyn McCall, a vorbit și despre vânzarea în curs a diviziei de media și entertainment către Sky, declarând investitorilor: „rămânem încrezători că va fi aprobată de factorii de decizie relevanți”. Aceasta a adăugat că o analiză CMA de faza a doua ar împinge probabil finalizarea tranzacției în a doua jumătate a anului 2027.

Bugetele alocate brandurilor de alimente și băuturi pe ITV se confruntă de acum înainte cu restricții mai stricte la nivel de categorie, ceea ce împinge o parte din aceste cheltuieli către alternative digitale sau out-of-home, în timp ce Cupa Mondială a arătat că inventarul premium de sport live încă generează o cerere puternică, în ciuda migrării către streaming. Calendarul de reglementare al vânzării către Sky, care s-ar putea prelungi până la finalul lui 2027, adaugă incertitudine în planificare pentru cei care construiesc contracte upfront multianuale sau achiziții TV la nivel de portofoliu cu ITV, întrucât structura de vânzări publicitare și accesul la inventar ale entității combinate s-ar putea schimba odată ce procesul CMA se încheie.