Выручка ITV выросла на 2%: расходы на рекламу во время чемпионата мира компенсировали потери в £20 млн из-за ограничений на рекламу нездоровой еды

3 августа 2026 · VideoWeek

Новые ограничения на рекламу нездоровой еды и напитков обошлись ITV примерно в £20 млн в первом полугодии 2026 года, говорится в отчете вещателя за первое полугодие. Общая выручка при этом выросла на 2% в годовом выражении, доходы от цифровой рекламы увеличились на 13%, а расходы рекламодателей вокруг чемпионата мира по футболу FIFA компенсировали разницу. Генеральный директор ITV Кэролин Макколл также прокомментировала предстоящую продажу медийного и развлекательного бизнеса компании Sky, заявив инвесторам: «мы по-прежнему уверены, что сделка будет одобрена соответствующими регулирующими органами». Она добавила, что переход ко второй фазе проверки CMA, вероятно, отодвинет завершение сделки на второе полугодие 2027 года.

Бюджеты, выделяемые на бренды еды и напитков на ITV, впредь столкнутся с более жесткими отраслевыми ограничениями, что подтолкнет часть этих расходов в сторону цифровых каналов или наружной рекламы, тогда как чемпионат мира показал, что премиальный инвентарь прямых спортивных трансляций по-прежнему пользуется высоким спросом, несмотря на переход зрителей на стриминг. Регуляторный график сделки со Sky, который может растянуться до конца 2027 года, добавляет неопределенности тем, кто планирует многолетние upfront-сделки или закупки телерекламы по всему портфелю ITV, поскольку структура продаж рекламы и доступ к инвентарю объединенной компании могут измениться после завершения процесса рассмотрения CMA.