Studiu neuro Nielsen: al doilea ecran face ca 25% dintre participanții la panel să rateze semnalele meterului

17 august 2026 · mediapost.com

Doisprezece participanți la panelul de people meter au luat parte la un studiu de laborator Nielsen Consumer Neuro, care a folosit eye-tracking și măsurători biometrice pentru a observa modul în care vizionarea individuală, vizionarea în comun și utilizarea celui de-al doilea ecran schimbă implicarea față de programe și publicitate. Șapte dintre participanți au răspuns corect atunci când meterul i-a semnalat printr-o lumină, cinci nu, iar trei dintre acești cinci, adică 25% din grup, se uitau la un al doilea ecran în acel moment. Studiul, 'The Mind of the Viewer', a fost comandat de Council for Research Excellence și prezentat la New York de directorul de neuroștiințe al Nielsen, Carl Marci, care a numit rezultatele preliminare și 'neconcludente', având în vedere eșantionul mic. Cercetarea a mai constatat că atenția acordată publicității a crescut de la 15% în vizionarea individuală la 20% în vizionarea în comun, apoi a scăzut în prezența unui al doilea ecran.

Ratingurile TV naționale depind de participanții la panel care apasă un buton atunci când sunt semnalați, iar orice decalaj în această conformare afectează moneda pe care agențiile o folosesc pentru a planifica și cumpăra campanii. O constatare pilot bazată pe 12 persoane este departe de a dovedi că măsurarea este defectă, iar Nielsen și CRE au avertizat amândouă împotriva supra-interpretării rezultatelor, dar aceasta semnalează comportamentul legat de al doilea ecran drept o variabilă care merită urmărită pe măsură ce CRE își mută cercetarea în medii naturale și la domiciliu. Cumpărătorii de media care se bazează pe panelul național Nielsen pentru cifrele de reach și frecvență ar trebui să urmărească următoarea fază de rezultate, așteptată după ce CRE testează vizionarea în condiții mai realiste.