Нейроисследование Nielsen: из-за второго экрана 25% участников панели пропускают сигналы пиплметра

17 августа 2026 · mediapost.com

В лабораторном исследовании Nielsen Consumer Neuro приняли участие 12 участников панели пиплметров, за которыми наблюдали с помощью айтрекинга и биометрических измерений, чтобы понять, как просмотр в одиночку, совместный просмотр и использование второго экрана меняют вовлеченность в программы и рекламу. Семь участников правильно отреагировали на световой сигнал пиплметра, пятеро не отреагировали, и трое из этих пяти, то есть 25% группы, в этот момент смотрели на второй экран. Исследование «The Mind of the Viewer» было заказано Council for Research Excellence и представлено в Нью-Йорке главным нейробиологом Nielsen Карлом Марси, который назвал результаты предварительными и «неокончательными» с учетом небольшой выборки. Исследование также показало, что внимание к рекламе выросло с 15% при просмотре в одиночку до 20% при совместном просмотре, а затем снизилось при наличии второго экрана.

Национальные телерейтинги строятся на том, что участники панели нажимают кнопку по сигналу, и любой сбой в этом процессе влияет на валюту, которой агентства пользуются при планировании и закупке кампаний. Пилотный результат, полученный на 12 участниках, далеко не доказывает, что измерения нарушены, и в Nielsen и CRE предупреждают не делать поспешных выводов, но он показывает, что поведение со вторым экраном стоит отслеживать по мере перехода исследования CRE к естественным домашним условиям. Байерам, которые опираются на национальную панель Nielsen для расчета охвата и частоты, стоит следить за следующим этапом результатов, который появится после того, как CRE протестирует просмотр в более реалистичных условиях.