WPP Media и Trade Desk: аудитория CTV в сельской Индии достигла 70 миллионов, удвоившись за год
Семьдесят миллионов зрителей в сельских районах Индии теперь смотрят подключенное телевидение, вдвое больше, чем год назад, согласно новому исследованию WPP Media и The Trade Desk. Каждый показ CTV-рекламы охватывает в среднем 2,5 зрителя, для сравнения, при просмотре с мобильных устройств 72% сеансов происходят в одиночку. Реакция на рекламу в этом формате высока: 83% зрителей CTV ищут дополнительную информацию после просмотра рекламы, а среди премиальной аудитории CTV этот показатель достигает 89%.
Медиапланы, построенные исключительно на инвентаре CTV в мегаполисах, упускают самый быстрорастущий сегмент просмотра в стране: сельскую Индию, где каждый показ CTV-рекламы охватывает 2,5 зрителя в одном домохозяйстве. Высокая восприимчивость к рекламе (83% зрителей CTV и 89% премиальной аудитории CTV ищут дополнительную информацию после просмотра) дает планировщикам основание оценивать эффективность CTV наряду с показателями поисковой активности, посещений сайтов и досмотров.
- Zoom, Trevant и Crispin добавляют видимость в AI-поиске в брифы по работе с авторами
- Рекламное мошенничество в CTV переходит к спуфингу устройств и злоупотреблению SSAI на фоне отставания верификации
- Butler/Till и iHeartMedia тестируют закупку медиа с помощью AI в подкастах и аудио
- IAB разрабатывает стандарт атрибуции, пока стартапы тестируют способы измерения рекламы для AI-агентов