← Toate playbook-urile·Bugetare TV

Playbook-uri · Bugetare TV

Audit GRP delivery against the contracted plan

Acest job produce o variație verificată a livrării GRP pentru un flight încheiat, comparativ cu planul contractat, cu orice GRP-uri sau costuri de make-good cuantificate. Alimentează decizia de a accepta flightul ca livrat, de a factura un make-good sau de a escalada către echipa de cont a vânzătorului.

Ce îți trebuie

  • Programul de difuzare contractat cu GRP-uri/TRP-uri țintă pe spot și daypart, din insertion order-ul semnat
  • Jurnalul de difuzare efectivă (affidavit) cu fiecare spot difuzat efectiv, cu dată, oră, canal și program, de la vânzător/broadcaster
  • Ratingurile de audiență post-buy pentru datele efective de difuzare și demo-ul țintă, din panelul de măsurare (AGB Nielsen, GfK, Kantar sau echivalent)
  • Definiția audienței țintă folosită la achiziție (de ex. Adults 25-54), din planul media
  • Toleranța de livrare și clauza de make-good din contract
  • Costul per GRP contractat (CPP), din negocierea tarifului, pentru evaluarea oricărui deficit

Procedura

  1. Reconciliază jurnalul de difuzare efectivă cu programul contractat pentru a confirma ce spoturi au fost difuzate efectiv
  2. Asociază fiecare spot difuzat cu ratingul post-buy pentru demo-ul contractat, obținând GRP-ul efectiv per spot
  3. Însumează GRP-urile efective pe tot flightul pentru a obține GRP-ul total livrat
  4. Calculează variația livrării ca (livrat minus contractat) împărțit la contractat
  5. Verifică variația față de banda de toleranță din contract pentru a stabili dacă trece sau nu testul
  6. Evaluează orice deficit de GRP-uri la CPP-ul contractat pentru a cuantifica make-good-ul datorat
  7. Înregistrează excepțiile la nivel de spot (pre-empțiuni, daypart greșit, date ratate) ca urmă de audit care susține concluzia

Calcul pas cu pas

Contractat: 40 spoturi, Adults 25-54, TV național, flight de 4 săptămâni, țintă 800 GRP, CPP €450. Jurnalul de difuzare efectivă arată 38 de spoturi difuzate, două pre-empte (unul în săptămâna 2, unul în săptămâna 3). Ratingurile post-buy pentru aceste 38 de spoturi însumează 748 GRP livrate. Variație = (748-800)/800 = -6.5%. Toleranța din contract este de plus sau minus 5%, deci testul eșuează. Deficit = 800-748 = 52 GRP. Evaluat la CPP-ul contractat: 52 × €450 = €23,400 make-good datorat, plătibil sub formă de spoturi bonus sau credit în numerar. Un rezultat în limita de plus sau minus 5% închide auditul fără nicio acțiune; un rezultat în afara ei trece direct la clauza de make-good.

Unde se greșește

  • Extrage ratingurile pentru demo-ul exact contractat, nu pentru cifra de gospodărie sau 'all adults' la care recurge adesea implicit affidavitul; folosirea demo-ului greșit supraestimează livrarea.
  • Auditează ponderat pe GRP, nu pe numărul de spoturi; un vânzător poate difuza numărul integral de spoturi contractate în sloturi mai ieftine și tot să sub-livreze GRP-ul total.
  • Însumează GRP-urile pe tot flightul înainte de a judeca variația pe săptămână; o săptămână de +15% și una de -15% se mediază la zero, dar pot masca o pondere bonus încărcată într-o perioadă mai ieftină.
  • Aplică banda de toleranță la nivelul specificat de contract, pe săptămână sau pe daypart, atunci când clauza o cere; compensarea deficitelor între daypart-uri poate ascunde o încălcare la nivel de daypart.

Cum știi că e corect

Reînsumează independent ratingurile post-buy per spot din datele brute ale panelului, nu din rezumatul affidavitului vânzătorului, și confirmă că se reconciliază cu totalul de 748 GRP înainte de a aproba.

Termeni folosiți

← Toate playbook-urile Se calculează în TV Budgeting →