← Toate playbook-urile·Bugetare TV

Ce îți trebuie

• Grila planului care arată TRP-urile brute pe durată de spot și daypart, extrasă din sistemul de booking sau din planul media
• Tabelul coeficienților de durată a spotului pentru piață (de ex. 30"=1.00, 20"=0.80, 15"=0.65, 10"=0.40), din convențiile standard ale agenției sau din studiul de echivalență al postului
• Definițiile daypart-urilor conforme cu modul în care postul face bookingul și raportează TRP-urile, din grila de daypart-uri a postului
• Ținta de TRP a campaniei sau cifra de referință wTRP față de care se verifică rezultatul ponderat, din obiectivul planului media

Procedura

1. Enumeră fiecare combinație durată de spot/daypart cu totalul TRP brut, obținând o grilă de TRP-uri brute
2. Aplică coeficientul de durată a spotului pentru fiecare celulă din grilă, obținând o valoare wTRP per celulă în unități echivalente 30"
3. Însumează celulele wTRP din interiorul fiecărui daypart, obținând un subtotal wTRP la nivel de daypart
4. Însumează subtotalurile pe daypart-uri într-o singură cifră, obținând wTRP-ul ponderat pentru întregul plan
5. Împarte wTRP-ul ponderat la TRP-ul brut total, obținând coeficientul ponderat ca verificare de bun-simț a mixului
6. Compară wTRP-ul ponderat cu ținta sau cifra de referință a campaniei, obținând semnalul de a aproba sau renegocia achiziția

Calcul pas cu pas

Prime time are 120 TRP brut pe 30s și 80 TRP brut pe 15s; daytime are 60 TRP brut pe 30s și 40 TRP brut pe 15s. Coeficienți: 30s=1.00, 15s=0.65. wTRP prime: 120×1.00=120 plus 80×0.65=52, subtotal 172 față de 200 brut. wTRP daytime: 60×1.00=60 plus 40×0.65=26, subtotal 86 față de 100 brut. Total wTRP ponderat: 172+86=258. Total TRP brut: 200+100=300. Coeficient ponderat: 258/300=0.86. Se citește astfel: planul rezervă nominal 300 TRP, dar livrează greutatea a 258 TRP odată ce durata spotului este normalizată la 30s, deci orice comparație cu o țintă bazată pe 30" sau cu achiziția unui competitor folosește 258, nu 300.

Unde se greșește

• Aplică coeficientul la nivel de celulă înainte de însumare, nu la o cifră TRP brută deja mediată, altfel spoturile scurte sunt suprapunctate
• Confirmă coeficientul pentru 15s cu studiul actual al pieței sau al postului, în loc să folosești implicit 0.5, întrucât majoritatea studiilor europene de recall plasează 15s mai aproape de 0.6-0.7
• Verifică dacă postul și-a revizuit tabelul de coeficienți în acest an înainte de a reutiliza cifrele de anul trecut, întrucât studiile de echivalență sunt actualizate periodic
• Convertește orice cifră de referință sau a competitorului la aceeași bază echivalentă 30" înainte de comparație, întrucât o referință TRP brută și un wTRP ponderat nu sunt aceeași unitate

Cum știi că e corect

Termeni folosiți

• wTRP
• Spot Length Coefficient
• Daypart

← Toate playbook-urile Se calculează în TV Budgeting →