Check delivered traffic for invalid and fraudulent volume

Această operațiune transformă ratele de IVT și fraudă raportate de un furnizor de verificare într-un număr de afișări și o sumă în euro pentru un flight, astfel încât un cumpărător media să poată decide dacă plătește prețul integral, acceptă un credit de la partener sau contestă plasarea. Alimentează reconcilierea facturii și orice negociere de make-good cu partenerul de supply.

Ce îți trebuie

Numărul de afișări livrate pentru flight, din raportul de livrare al ad server-ului, nu cifra auto-raportată de publisher
Raportul furnizorului de verificare (IAS, DoubleVerify sau Adloox) pentru același interval de date și aceleași ID-uri de plasare, cu rata de IVT și rata de fraudă separate
Numărul de afișări măsurate prin tagul de verificare, pentru verificare față de volumul livrat
CPM-ul contractat din insertion order sau din line item-ul din DSP
Pragul de IVT sau clauza de credit din contract, din IO sau din acordul-cadru, dacă există

Procedura

Exportă numărul de afișări livrate din ad server pentru datele exacte ale flight-ului și ID-urile de plasare
Extrage rata de IVT și rata de Ad Fraud raportate de furnizorul de verificare pentru același interval de date și aceeași plasare
Reconciliază afișările măsurate prin tag cu afișările livrate; semnalează orice diferență de peste aproximativ 10% ca problemă de declanșare a tagului înainte de a avea încredere în rată
Calculează afișările invalide înmulțind afișările livrate cu rata de IVT
Calculează afișările frauduloase înmulțind afișările livrate cu rata de Ad Fraud, tratând frauda ca pe un subset al IVT, nu ca pe o adăugare la acesta
Calculează afișările facturabile curate scăzând afișările invalide din afișările livrate
Convertește volumul de afișări invalide într-o sumă de credit folosind CPM-ul contractat
Compară rata de IVT a plasării cu pragul din contract și semnalează pentru contestare orice plasare peste acest prag, nu doar media pe campanie

Calcul pas cu pas

Flight-ul a livrat 4,200,000 de afișări conform ad server-ului. Furnizorul de verificare raportează IVT de 6.8% și Ad Fraud de 1.4% pentru aceeași plasare și aceleași date, iar afișările măsurate prin tag sunt 4,110,000 (cu 2.1% sub cele livrate, în limitele toleranței). Afișări invalide: 4,200,000 x 0.068 = 285,600. Afișări frauduloase (subset din cele 285,600, nu adiționale): 4,200,000 x 0.014 = 58,800. Afișări facturabile curate: 4,200,000 - 285,600 = 3,914,400. La un CPM contractat de €4.50, creditul datorat este 285,600 / 1,000 x €4.50 = €1,285.20. Costul total al campaniei la 4,200,000 de afișări este €18,900, deci creditul reprezintă 6.8% din buget, exact egal cu rata de IVT. Concluzia: această plasare rulează volum invalid cu aproximativ 5 puncte peste baza obișnuită de 1-2% pentru display cumpărat direct în Europa, așa că intră pe lista de contestații, chiar dacă reconcilierea tagului este curată.

Unde se greșește

Nu prelua afișările din dashboard-ul auto-raportat de publisher; publisherii filtrează adesea bots evidenți înainte de raportare, ceea ce subestimează rata reală de IVT. Folosește în schimb cifra din ad server sau din DSP.
Nu aduna rata de fraudă la rata de IVT când calculezi volumul invalid. Ad fraud-ul (SIVT) este un subset al IVT (GIVT+SIVT), deci însumarea lor dublează calculul și supraestimează creditul.
Nu media rata de IVT pe întreaga campanie înainte de a decide ce contești. O medie generală curată poate ascunde o plasare sau un canal de supply care rulează la 20%+ IVT; verifică ratele per plasare.
Nu aplica creditul la bugetul media brut dacă contractul scade mai întâi comisionul agenției; verifică dacă IO definește baza creditului ca brută sau netă înainte de a comunica o cifră.

Cum știi că e corect

Confirmă că afișările invalide plus afișările curate se însumează la numărul total de afișări livrate, și că creditul în euro împărțit la costul total al campaniei este egal cu rata de IVT raportată.

Termeni folosiți

← Toate playbook-urile Se calculează în ValueMetrics →