← Все плейбуки·Кросс-медиа измерение
Плейбуки · Кросс-медиа измерение
Check delivered traffic for invalid and fraudulent volume
Эта задача переводит показатели IVT и fraud от верификационного вендора в количество показов и сумму в евро для одного флайта, чтобы байер мог решить, платить полную цену, взять кредит от партнёра или оспорить размещение. Результат используется при сверке инвойса и в переговорах о make-good с партнёром по поставке инвентаря.
Что нужно на входе
- Количество отданных показов за флайт из отчёта ad-сервера о доставке, а не из данных, предоставленных самим паблишером
- Отчёт верификационного вендора (IAS, DoubleVerify или Adloox) за тот же период и по тем же ID плейсментов, с отдельно выделенными показателями IVT и fraud
- Количество показов, зафиксированное верификационным тегом, для сверки с отданным объёмом
- Забронированный CPM из insertion order или лайн-айтема DSP
- Пороговое значение IVT или пункт о кредите из IO или мастер-соглашения, если он предусмотрен
Порядок действий
- Выгрузите количество отданных показов из ad-сервера за точные даты флайта и ID плейсментов
- Возьмите показатели IVT и Ad Fraud от верификационного вендора за тот же охват, сопоставленные по периоду и плейсменту
- Сверьте показы, зафиксированные тегом, с отданными показами; расхождение свыше примерно 10% отметьте как проблему срабатывания тега, прежде чем доверять показателю
- Рассчитайте невалидные показы как отданные показы, умноженные на показатель IVT
- Рассчитайте фрод-показы как отданные показы, умноженные на показатель Ad Fraud, учитывая, что fraud — это подмножество IVT, а не дополнение к нему
- Рассчитайте чистые оплачиваемые показы как отданные показы за вычетом невалидных показов
- Переведите объём невалидных показов в сумму кредита, используя забронированный CPM
- Сравните показатель IVT по плейсменту с пороговым значением из контракта и отметьте для оспаривания каждый плейсмент, превышающий порог, а не только среднее значение по кампании
Разбор с числами
По данным ad-сервера флайт отдал 4,200,000 показов. Верификационный вендор фиксирует IVT на уровне 6.8% и Ad Fraud на уровне 1.4% по тому же плейсменту и датам, показы по тегу составляют 4,110,000 (на 2.1% меньше отданных, в пределах допуска). Невалидные показы: 4,200,000 x 0.068 = 285,600. Фрод-показы (подмножество этих 285,600, не дополнение к ним): 4,200,000 x 0.014 = 58,800. Чистые оплачиваемые показы: 4,200,000 - 285,600 = 3,914,400. При забронированном CPM €4.50 сумма кредита составляет 285,600 / 1,000 x €4.50 = €1,285.20. Общая стоимость кампании при 4,200,000 показов составляет €18,900, поэтому кредит равен 6.8% от бюджета, что точно совпадает с показателем IVT. Вывод: у этого плейсмента объём невалидного трафика примерно на 5 пунктов выше обычного базового уровня 1-2% для прямых закупок европейского display, поэтому он попадает в список на оспаривание, хотя сверка по тегу сама по себе чистая.
Где ошибаются
- Не берите показы из дашборда с самоотчётностью паблишера; паблишеры часто заранее отфильтровывают очевидных ботов перед отчётностью, из-за чего реальный показатель IVT занижается. Используйте вместо этого данные ad-сервера или DSP.
- Не складывайте показатель fraud с показателем IVT при расчёте невалидного объёма. Ad fraud (SIVT) — это подмножество IVT (GIVT+SIVT), поэтому суммирование приводит к двойному учёту и завышает сумму кредита.
- Не усредняйте IVT по всей кампании перед тем, как решить, что оспаривать. Чистое среднее значение по кампании может скрывать один плейсмент или канал поставки инвентаря с IVT 20%+; проверяйте показатели по каждому плейсменту отдельно.
- Не применяйте кредит к валовому медиабюджету, если контракт сначала вычитает агентскую комиссию; прежде чем называть сумму, проверьте, определяет ли IO базу для кредита как gross или net.
Как понять, что верно
Убедитесь, что сумма невалидных и чистых показов совпадает с исходным количеством отданных показов, и что сумма кредита в евро, делённая на общую стоимость кампании, равна заявленному показателю IVT.
Используемые термины