← Toate playbook-urile·Prețul inventarului

Playbook-uri · Prețul inventarului

Choose between a PMP deal and the open exchange

Acest job produce o decizie go/no-go de alocare între o tranzacție PMP și open exchange pentru o linie de buget specifică. Alimentează etapa de trafficking, în care buyerul configurează line item-ul din DSP fie cu un Deal ID, fie cu targetare de licitație deschisă.

Ce îți trebuie

  • Bugetul confirmat și datele de difuzare din media plan
  • Termenii tranzacției PMP (CPM minim, Deal ID, whitelist de inventar) din deal sheet-ul publisherului sau SSP-ului
  • CPM-ul mediu câștigat pe open exchange și volumul disponibil pentru același pool de inventar, din raportarea istorică a DSP-ului (ultimele 30-90 de zile)
  • Rata de viewability și rata in-target pe fiecare traseu, din raportul furnizorului de verificare (IAS, DoubleVerify sau echivalent)
  • Cerința minimă de scală (impresii sau reach) din media plan

Procedura

  1. Extrage CPM-ul minim PMP, Deal ID-ul și scopul de inventar din deal sheet și confirmă că se potrivesc cu lista de plasamente din plan.
  2. Extrage din raportarea DSP CPM-ul mediu câștigat pe open exchange și volumul disponibil pentru același pool de inventar.
  3. Extrage ratele de viewability și in-target pentru fiecare traseu din raportul furnizorului de verificare.
  4. Calculează CPM-ul efectiv pentru fiecare traseu: CPM-ul afișat împărțit la (rata de viewability înmulțită cu rata in-target).
  5. Calculează volumul de impresii efective livrabile pentru fiecare traseu, la bugetul confirmat.
  6. Compară CPM-ul efectiv și volumul efectiv cu cerința minimă de scală din plan pentru a alege PMP integral, open exchange integral sau o împărțire.
  7. Setează Deal ID-ul în line item-ul din DSP, sau setează parametrii de targetare pe exchange și inventar pentru open exchange, și confirmă că linia este live la împărțirea aleasă.

Calcul pas cu pas

Buget: EUR 40,000 pentru o campanie display de 30 de zile în Polonia. Deal sheet PMP: CPM minim EUR 7.00, viewability 82%, in-target 90%. Raport open exchange pe ultimele 60 de zile pentru același pool de inventar: CPM mediu câștigat EUR 4.20, viewability 58%, in-target 75%. CPM efectiv = CPM / (viewability x in-target). PMP: 7.00 / (0.82 x 0.90) = 7.00 / 0.738 = EUR 9.49. Open exchange: 4.20 / (0.58 x 0.75) = 4.20 / 0.435 = EUR 9.66. Impresii brute la buget: PMP 40,000 / 7.00 x 1000 = 5,714,286; open exchange 40,000 / 4.20 x 1000 = 9,523,810. Impresii efective (viewable, in-target): PMP 5,714,286 x 0.738 = 4,217,143; open exchange 9,523,810 x 0.435 = 4,142,857. PMP câștigă atât la CPM efectiv (EUR 9.49 vs EUR 9.66), cât și la volum efectiv (4.22M vs 4.14M), în ciuda tarifului afișat mai mare, deci se alocă întregul buget tranzacției PMP.

Unde se greșește

  • Compară CPM-ul efectiv, nu CPM-ul afișat; CPM-ul afișat de unul singur subestimează costul real al open exchange odată aplicate rata de viewability și rata in-target.
  • Tratează un Deal ID ca garanție de livrare doar atunci când un preț minim și o prioritate au fost negociate efectiv cu publisherul; un deal ID fără preț stabilit sau cu prioritate scăzută poate rămâne nelivrat și poate bloca linia.
  • Verifică rata istorică de câștig a open exchange pentru pool-ul specific de inventar înainte de a presupune că poate absorbi întregul buget; pool-urile subțiri limitează volumul livrabil mult sub nivelul planificat.
  • Reevaluează împărțirea la jumătatea campaniei; CPM-ul efectiv variază pe măsură ce concurența pentru tranzacție se schimbă, astfel încât o singură decizie luată din start poate lăsa a doua jumătate a bugetului pe traseul mai slab.

Cum știi că e corect

Recalculează CPM-ul efectiv folosind aceleași rate de viewability și in-target din raportul furnizorului și confirmă că valorile pentru ambele trasee corespund comparației din exemplul lucrat, cu marjă de rotunjire, înainte de predarea către trafficking.

Termeni folosiți

← Toate playbook-urile Se calculează în wTRP Calculator →