← Toate playbook-urile·Prețul inventarului

Playbook-uri · Prețul inventarului

Lock a fixed price and volume with programmatic guaranteed

Această sarcină produce o tranzacție Programmatic Guaranteed semnată la un CPM fix și un volum fix de afișări pentru o perioadă de difuzare definită, exprimată printr-un Deal ID activ atașat unei linii cu prioritate guaranteed. Alimentează decizia go/no-go privind încadrarea cheltuielii angajate în bugetul campaniei înainte de începerea trafficking-ului.

Ce îți trebuie

  • CPM din rate card pentru plasarea și segmentul de audiență vizate, din rate card-ul publisherului sau al SSP-ului
  • Volumul de afișări disponibil prognozat pentru perioada de difuzare, din partea de ad ops a publisherului sau din instrumentul de forecasting al SSP-ului
  • Grila de discount pe volum cu praguri pe niveluri, din termenii comerciali ai publisherului
  • Plafonul de buget al campaniei și datele de început/sfârșit ale difuzării, din media plan
  • Cerințele de configurare a Deal ID-ului (targetare, floor, setări de prioritate), din deal desk-ul SSP-ului sau DSP-ului

Procedura

  1. Extrage CPM-ul de bază pentru plasarea și audiența vizate din rate card
  2. Confirmă volumul livrabil prognozat pentru perioada de difuzare de la ad ops-ul publisherului, stabilind plafonul afișărilor angajate
  3. Selectează un volum de afișări angajat care depășește un anumit prag de discount din grilă
  4. Aplică discountul aferent pragului la CPM-ul de bază pentru a obține CPM-ul net fix
  5. Înmulțește CPM-ul net cu volumul angajat pentru a obține cheltuiala totală angajată, apoi compar-o cu plafonul de buget
  6. Creează Deal ID-ul în SSP cu CPM-ul fix și volumul fix blocate
  7. Atașează Deal ID-ul la linia din DSP cu prioritatea setată pe guaranteed, nu biddable
  8. Verifică, înainte de activare, că prețul, volumul, datele de difuzare și targetarea din Deal ID-ul activ corespund termenilor conveniți

Calcul pas cu pas

CPM-ul din rate card pentru display desktop+mobile NL, W25-44, este €8.50. Prognoza publisherului arată 5,000,000 de afișări livrabile pentru acest segment pe durata perioadei de difuzare de 4 săptămâni. Grila de discount oferă 8% reducere pentru angajamente în pragul de 2-5M afișări. Angajarea a 3,000,000 de afișări depășește acest prag: CPM net = 8.50 x 0.92 = €7.82. Cheltuiala totală angajată = 7.82 x 3,000,000 / 1000 = €23,460 față de un plafon de buget de €30,000, lăsând o marjă de €6,540. Deoarece cheltuiala se încadrează sub plafon, cumpărătorul poate fie păstra marja ca rezervă, fie renegocia volumul angajat în sus înainte de emiterea Deal ID-ului.

Unde se greșește

  • Aplică discountul doar din momentul în care volumul angajat depășește pragul minim al nivelului, nu când este doar aproape de acesta: un angajament de 1,900,000 rămâne în pragul inferior, iar discountul nu se aplică
  • Setează prioritatea Deal ID-ului pe guaranteed, nu biddable: o tranzacție PG biddable concurează în licitație și pierde frecvent în fața unor oferte mai mari, ceea ce anulează garanția de preț fix
  • Limitează volumul angajat la ceea ce prognoza arată că publisherul poate livra efectiv, nu la ceea ce ar permite doar bugetul: supra-angajarea volumului produce under-delivery și make-good-uri în loc de o achiziție fixă curată
  • Blochează datele de difuzare direct în obiectul tranzacției, nu doar în media plan: o tranzacție neblocată își poate schimba prețul dacă rate card-ul se actualizează în timpul difuzării

Cum știi că e corect

Recalculează manual CPM net x volum angajat și confirmă că rezultatul se încadrează la sau sub plafonul de buget, iar Deal ID-ul activ arată prioritate guaranteed și prețul, volumul și datele de difuzare exact conform celor convenite, înainte de trecerea la trafficking.

Termeni folosiți

← Toate playbook-urile Se calculează în wTRP Calculator →