← Toate playbook-urile·Prețul inventarului

Playbook-uri · Prețul inventarului

Price inventory against viewable impressions only

Acest job convertește un card de tarife CPM servit într-un CPM vizibil (vCPM) și un volum de rezervare în impresii servite, astfel încât cumpărătorul plătește doar pentru impresiile care au îndeplinit standardul de vizibilitate. Alimentează linia din insertion order și modelul de facturare negociat cu publisherul.

Ce îți trebuie

  • CPM servit de la publisher sau din cardul de tarife SSP pentru plasarea și formatul exact
  • Rata de vizibilitate pentru acea plasare din raportul istoric al vendorului de verificare (IAS, DoubleVerify sau MOAT), filtrată pe device și dimensiune de creativ
  • Pragul de vizibilitate MRC aplicat de vendor (50% din pixeli, 1 secundă continuă pentru display, 2 secunde pentru video)
  • Bugetul de linie sau obiectivul de impresii din planul media
  • Plafonul vCPM al cumpărătorului sau benchmarkul de piață pentru format, dacă există unul

Procedura

  1. Preia CPM-ul servit din cardul de tarife pentru plasarea și formatul exact care se rezervă
  2. Preia rata de vizibilitate pentru acea plasare din raportul istoric al vendorului de verificare, filtrată pe device și dimensiune de creativ
  3. Calculează vCPM împărțind CPM-ul servit la rata de vizibilitate
  4. Compară vCPM-ul cu plafonul vCPM al cumpărătorului sau cu benchmarkul de piață pentru acel format
  5. Convertește bugetul într-un obiectiv de impresii vizibile, împărțind bugetul la vCPM
  6. Calculează invers volumul de impresii servite de rezervat, împărțind obiectivul de impresii vizibile la rata de vizibilitate
  7. Confirmă cu publisherul ce model de facturare se aplică: facturare vCPM, în care acesta își asumă riscul non-vizibil, sau facturare CPM servit cu clauză de make-good pentru vizibilitate

Calcul pas cu pas

CPM-ul servit din cardul de tarife este €8.00 pentru display in-content pe desktop. Vizibilitatea IAS pe ultimele 90 de zile pentru această plasare este 72%. vCPM = 8.00 / 0.72 = €11.11. Bugetul de linie este €50,000. Impresiile vizibile care pot fi achiziționate la facturare vCPM = 50,000 / 11.11 × 1000 = 4,500,450, rotunjit la 4.5M impresii vizibile. Dacă publisherul facturează pe CPM servit în loc de vCPM, impresiile servite de rezervat = 4.5M / 0.72 = 6.25M. Verificare: 6.25M servite × €8.00/1000 = €50,000, ceea ce corespunde bugetului. Interpretare: la o vizibilitate de 72%, cumpărătorul trebuie să rezerve 6.25M impresii servite pentru a garanta 4.5M vizibile, iar prețul efectiv pentru ceea ce contează cu adevărat este €11.11 vCPM, nu €8.00 de pe card.

Unde se greșește

  • Folosește rata de vizibilitate pentru plasarea, device-ul și dimensiunea de creativ specifice care se rezervă, nu o medie la nivel de cont sau o medie ponderată, deoarece ratele pe mobil și desktop pot diferi cu 20 de puncte sau mai mult
  • Separă facturarea vCPM de CPM servit cu garanție înainte de a oferi o cifră, deoarece cele două plasează riscul de vizibilitate pe părți diferite și produc prețuri efective diferite pentru același CPM servit
  • Potrivește fereastra de măsurare a vendorului cu formatul înainte de a compara ratele, deoarece un standard de 1 secundă pentru display și unul de 2 secunde pentru video nu sunt inputuri interschimbabile în aceeași formulă
  • Preia o rată de vizibilitate actualizată pentru creativul și flightul curent, nu o rată preluată dintr-o campanie anterioară, deoarece dimensiunea creativului și poziția pe pagină modifică semnificativ vizibilitatea

Cum știi că e corect

Înmulțește vCPM-ul calculat cu rata de vizibilitate și confirmă că reproduce CPM-ul servit original din cardul de tarife înainte de a trimite linia mai departe.

Termeni folosiți

← Toate playbook-urile Se calculează în wTRP Calculator →