← Toate playbook-urile·Bugetare TV

Playbook-uri · Bugetare TV

Price prime-time inventory with the correct uplift

Acest job transformă un CPP de bază off-prime într-un preț blended pentru un deal care acoperă sloturi de prime time și off-prime. Rezultatul este cifra care intră în confirmarea de tarif către client și în alocarea bugetului pe daypart.

Ce îți trebuie

  • CPP de bază off-prime pentru audiența țintă, din rate card-ul curent
  • Factorul de uplift pentru prime time pentru aceeași audiență, din grila de uplift a canalului
  • Targetul total de GRP pentru deal, din planul media
  • Împărțirea GRP-urilor prime/off-prime, din schedule sau mixul de daypart agreat cu buyerul
  • Orice discount de volum sau de agenție, din terms sheet-ul negociat

Procedura

  1. Preia CPP-ul de bază off-prime pentru audiența țintă din rate card
  2. Preia factorul de uplift pentru prime time pentru acea audiență din grila de uplift a canalului
  3. Aplică uplift-ul la CPP-ul de bază pentru a obține CPP-ul prime
  4. Împarte targetul total de GRP în GRP-uri prime și off-prime conform schedule-ului
  5. Înmulțește fiecare tranșă de GRP cu CPP-ul propriu pentru a obține spendul prime și spendul off-prime
  6. Adună cele două tranșe pentru a obține spendul brut, apoi aplică discountul de volum pentru a obține prețul net
  7. Împarte prețul net la totalul de GRP-uri pentru a obține CPP-ul blended al dealului

Calcul pas cu pas

CPP-ul de bază off-prime este €850 (W25-54, rate card curent). Uplift-ul de prime time este 35%, deci CPP-ul prime = 850 x 1.35 = €1,147.50. Targetul total este 600 GRP, împărțit 220 prime / 380 off-prime conform schedule-ului. Spendul prime = 220 x 1,147.50 = €252,450. Spendul off-prime = 380 x 850 = €323,000. Brut = 252,450 + 323,000 = €575,450. Discountul de volum al agenției este 8%: 575,450 x 0.92 = €529,414 net. CPP-ul blended = 529,414 / 600 = €882.36. Se citește astfel: pentru că off-prime aduce mai multe GRP-uri decât prime în această împărțire, CPP-ul blended se situează mai aproape de pragul de €850 decât de rata prime de €1,147.50.

Unde se greșește

  • Aplică uplift-ul la CPP-ul blended în loc de CPP-ul de bază off-prime înainte de împărțire, ceea ce compune premium-ul pe tot schedule-ul în loc doar pe tranșa prime
  • Aplică discountul de volum la rata fiecărei tranșe în loc de spendul brut, ceea ce schimbă baza de discount și subestimează prețul net când împărțirea este inegală
  • Preia factorul de uplift din ciclul anterior în loc să extragi grila curentă, pentru că uplift-ul prime este revizuit sezonier de canale și la fiecare renegociere
  • Presupune că împărțirea spendului oglindește împărțirea GRP-urilor, când un CPP prime mai mare face ca același raport de GRP să producă un raport de spend diferit

Cum știi că e corect

Confirmă că CPP-ul blended se situează strict între CPP-ul off-prime și CPP-ul prime, și este mai aproape de tranșa care duce ponderea mai mare de GRP-uri.

Termeni folosiți

← Toate playbook-urile Se calculează în TV Budgeting →