← Toate playbook-urile·Prețul inventarului

Playbook-uri · Prețul inventarului

Strip TAC to find true margin on a deal

Scade TAC din venitul brut al deal-ului pentru a izola marja pe care desk-ul o reține efectiv din acel supply. Cifra rezultată alimentează decizia de a reînnoi, renegocia sau abandona deal-ul la markup-ul actual.

Ce îți trebuie

  • Volumul de impresii livrate pentru perioada respectivă, din raportul de livrare al ad server-ului.
  • CPM-ul brut facturat advertiser-ului, din ad server sau din insertion order.
  • TAC CPM (sau TAC %) plătit sursei de supply din amonte, din raportul de cost al supply-ului al SSP-ului sau din registrul de plăți către publisher.
  • Take rate-ul SSP/exchange, din rate card-ul SSP-ului, pentru a confirma că se situează în afara TAC și nu este numărat de două ori.
  • Cursul de schimb pentru perioada de facturare, de la finance, dacă TAC este facturat într-o altă monedă decât venitul.
  • Pragul minim de marjă al desk-ului pentru acest tip de deal, din politica de prețuri a trading desk-ului.

Procedura

  1. Extrage impresiile livrate și CPM-ul brut din raportul ad server-ului pentru a obține venitul brut al perioadei.
  2. Extrage TAC CPM din raportul de cost al supply-ului al SSP-ului pentru a obține costul total TAC pentru aceeași perioadă.
  3. Convertește TAC în moneda venitului la cursul de schimb al perioadei de facturare pentru a obține o cifră de cost comparabilă.
  4. Scade costul TAC din venitul brut pentru a obține marja brută în valoare monetară.
  5. Împarte marja brută la venitul brut pentru a obține procentul de marjă.
  6. Verifică procentul de marjă în raport cu pragul minim al desk-ului pentru tipul de deal pentru a obține un rezultat admis sau respins.
  7. Înregistrează venitul net de TAC, TAC-ul și procentul de marjă în dreptul liniei de factură pentru a obține o urmă de marjă auditabilă.

Calcul pas cu pas

Deal PMP display în Polonia, o lună. Impresii livrate: 2,000,000. CPM brut facturat advertiser-ului: 18.00 PLN, deci venitul brut = 2,000,000 / 1000 * 18.00 = 36,000 PLN. TAC CPM plătit publisher-ului din amonte, extras din raportul de cost al supply-ului al SSP-ului: 11.50 PLN, deci costul TAC = 2,000 * 11.50 = 23,000 PLN. Marja brută = 36,000 - 23,000 = 13,000 PLN. Procentul de marjă = 13,000 / 36,000 = 36.1%. Pragul desk-ului pentru deal-urile PMP este 30%, deci acest deal îl depășește și merită reînnoit la markup-ul actual.

Unde se greșește

  • Extrage TAC ca linie separată din raportul de cost al supply-ului, nu prin scăderea lui din take rate-ul SSP-ului, pentru că, dacă le compensezi între ele, comisionul SSP-ului este numărat de două ori.
  • Folosește CPM-ul livrat din ad server, nu CPM-ul din rate card, deoarece sub-livrarea și make-good-urile fac ca CPM-ul planificat să supraestimeze venitul.
  • Convertește TAC și venitul în aceeași monedă la cursul de schimb al perioadei de facturare înainte de a scădea, folosind cursul pe care îl reconciliază finance, nu un curs spot.
  • Scade TAC placement cu placement, nu mediat pe tot bundle-ul, deoarece o cifră mediată ascunde liniile cu marjă subțire dintr-un deal altfel sănătos.

Cum știi că e corect

Recalculează procentul de marjă ca (venit minus TAC) împărțit la venit, folosind cifrele reconciliate de finance, și confirmă că se potrivește cu numărul tău de lucru în limita rotunjirii facturii, înainte de a-l trimite mai departe.

Termeni folosiți

← Toate playbook-urile Se calculează în wTRP Calculator →