← Toate playbook-urile·Măsurare cross-media

Ce îți trebuie

• Totalul minutelor de video/TV la nivel de piață pentru demografia și perioada țintă, din sursa de măsurare de referință (de ex. AGF Videoscope, BARB Dovetail, Médiamétrie)
• Minutele proprii vizionate ale platformei sau canalului pe toate dispozitivele măsurate (linear, BVOD/aplicație, connected TV, mobil/desktop), din aceeași sursă de referință
• Nota de metodologie privind duplicarea/de-dup de la furnizorul de măsurare, care descrie modul în care este contabilizată vizionarea simulcast sau pe al doilea ecran
• Tabelul de reconciliere dispozitiv-platformă, astfel încât minutele de pe fiecare ecran să fie atribuite proprietarului corect
• Definiția demografiei țintă și perioada de raportare, corespunzătoare celor pe care clientul chiar le cumpără
• Setul de competitori numiți pentru benchmarking, dacă cota merge într-un pitch

Procedura

1. Extrage totalul minutelor video la nivel de piață pentru demografia și perioada țintă din sursa de referință, obținând numitorul.
2. Extrage minutele brute vizionate ale platformei pe fiecare ecran măsurat, pentru aceeași demografie și perioadă, obținând numărătorul neajustat.
3. Reconciliază duplicarea scăzând minutele contabilizate pe mai mult de un dispozitiv pentru aceeași sesiune de vizionare, obținând un numărător fără duplicare.
4. Împarte minutele platformei fără duplicare la totalul minutelor de piață, obținând procentul cotei din vizionare (share of viewing).
5. Defalcă cota pe ecrane (linear, BVOD, aplicație, mobil), obținând un mix care arată de unde provine cota.
6. Compară cota actuală cu perioada anterioară a platformei și cu competitorii numiți, obținând trendul și poziția competitivă.
7. Notează platformele pe care sursa de referință nu le măsoară, obținând o mențiune de avertizare, astfel încât clientul să nu citească cifra drept total video real.

Calcul pas cu pas

Total minute de piață pentru adulți 16-49, o săptămână: 1,250,000,000. Platforma X: linear 32,000,000 + BVOD/aplicație 6,500,000 = 38,500,000 minute brute. Verificarea duplicării semnalează 900,000 minute contabilizate dublu, de la panelişti surprinşi atât pe simulcast-ul linear, cât și pe aplicație. Minute nete ale platformei: 38,500,000 - 900,000 = 37,600,000. Cotă = 37,600,000 / 1,250,000,000 = 3.0%. Săptămâna anterioară același calcul a dat 2.8%, iar competitorul numit Y se situează la 4.1%. Se citește astfel: Platforma X deține 3.0% din toată vizionarea video 16-49 în această săptămână, în creștere cu 0.2 puncte față de săptămâna trecută, dar încă cu 1.1 puncte în urma lui Y, iar BVOD reprezintă o felie tot mai mare din această cotă (17% din totalul propriu al X, în creștere de la 15%).

Unde se greșește

• Potrivește numărătorul și numitorul cu aceeași sursă de măsurare. Combinarea minutelor de streaming raportate de platformă cu un total de piață bazat pe panel invalidează cota, deoarece cele două sisteme contabilizează diferit.
• Aplică corecția de duplicare de fiecare dată când un canal face simulcast printr-o aplicație. Omiterea ei supraestimează cota, contabilizând aceeași vizionare de două ori.
• Folosește demografia pe care clientul chiar o cumpără, nu populația totală. Înlocuirea uneia cu cealaltă modifică procentul fără nicio schimbare reală în vizionare.
• Etichetează rezultatul în funcție de ceea ce măsoară efectiv sursa. Dacă YouTube sau alte platforme rămân în afara panelului, numește-l cotă din vizionarea TV/BVOD măsurată, nu din totalul video.

Cum știi că e corect

Termeni folosiți

• TV Share (Share of Viewing)
• Cross-Screen Measurement
• Total TV Measurement

← Toate playbook-urile Se calculează în ValueMetrics →