← Все плейбуки·Кросс-медиа измерение

Что нужно на входе

• Общий объем минут просмотра видео/ТВ на рынке для целевой аудитории и периода, из источника измерений валюты (например, AGF Videoscope, BARB Dovetail, Médiamétrie)
• Собственные минуты просмотра платформы или канала на всех измеряемых устройствах (линейное ТВ, BVOD/приложение, смарт-ТВ, мобильные устройства/десктоп) из того же источника измерений
• Пояснение методологии дедупликации от поставщика измерений, описывающее, как учитывается одновременный просмотр (симулкаст) или просмотр со вторым экраном
• Таблица сопоставления устройств с платформами, чтобы минуты с каждого экрана относились к правильному владельцу
• Определение целевой аудитории и отчетного периода, соответствующие тому, за что фактически покупает клиент
• Список конкурентов для бенчмаркинга, если доля используется в презентации

Порядок действий

1. Извлеките общий объем минут просмотра видео на рынке для целевой аудитории и периода из источника измерений валюты, получив знаменатель.
2. Извлеките исходные минуты просмотра платформы на каждом измеряемом экране для той же аудитории и периода, получив нескорректированный числитель.
3. Скорректируйте дублирование, вычтя минуты, учтенные более чем на одном устройстве в рамках одной сессии просмотра, получив числитель после дедупликации.
4. Разделите минуты платформы после дедупликации на общий объем минут рынка, получив процент доли просмотра.
5. Разбейте долю по экранам (линейное ТВ, BVOD, приложение, мобильные устройства), получив структуру, показывающую источники доли.
6. Сравните текущую долю с показателем платформы за предыдущий период и с названными конкурентами, получив динамику и конкурентную позицию.
7. Отметьте платформы, которые источник измерений не охватывает, добавив оговорку, чтобы клиент не воспринимал показатель как истинный общий объем видеопросмотра.

Разбор с числами

Общий объем минут рынка для аудитории 16-49, одна неделя: 1,250,000,000. Платформа X: линейное ТВ 32,000,000 + BVOD/приложение 6,500,000 = 38,500,000 исходных минут. Проверка на дублирование выявляет 900,000 минут, посчитанных дважды у панелистов, зафиксированных как на линейном симулкасте, так и в приложении. Чистые минуты платформы: 38,500,000 - 900,000 = 37,600,000. Доля = 37,600,000 / 1,250,000,000 = 3.0%. На предыдущей неделе тот же расчет дал 2.8%, а названный конкурент Y находится на уровне 4.1%. Трактовка: платформа X занимает 3.0% всего видеопросмотра аудитории 16-49 на этой неделе, рост на 0.2 п.п. по сравнению с прошлой неделей, но по-прежнему на 1.1 п.п. отстает от Y, при этом BVOD занимает растущую долю в этом показателе (17% от собственного общего объема X, рост с 15%).

Где ошибаются

• Сопоставляйте числитель и знаменатель из одного источника измерений. Смешивание минут стриминга, заявленных платформой, с панельным общим объемом рынка делает долю недействительной, поскольку эти две системы считают по-разному.
• Применяйте корректировку на дублирование каждый раз, когда канал транслируется одновременно через приложение (симулкаст). Пропуск этого шага завышает долю за счет двойного учета одного и того же просмотра.
• Используйте аудиторию, за которую фактически покупает клиент, а не общее население. Замена одной на другую меняет процент без реального изменения просмотра.
• Обозначайте результат в соответствии с тем, что фактически измеряет источник. Если YouTube или другие платформы не входят в панель, называйте это долей измеряемого просмотра ТВ/BVOD, а не общего видео.

Как понять, что верно

Используемые термины

• TV Share (Share of Viewing)
• Cross-Screen Measurement
• Total TV Measurement

← Все плейбуки Считается в ValueMetrics →