← Toate playbook-urile·Bugetare TV

Ce îți trebuie

• Obiectivul țintă de TRP, definirea audienței țintă și durata campaniei — din briful media al clientului
• CPP pe canal/interval orar pentru audiența țintă — din tariful casei de media sau din fișa de negociere a agenției
• Repartizarea planificată a TRP pe canale/intervale orare — din strategia de media mix din planul media draft
• Indicele de audiență pentru segmentul demografic țintă față de panelul de bază al tarifului, atunci când diferă — din datele de panel din instrumentul de planificare (Nielsen, GfK sau echivalentul local)
• Grila de discount pe volum/sezonier — din condițiile comerciale curente ale casei de vânzări
• Rata costurilor non-working (fee-ul agenției, ad serving, producție) — din condițiile comerciale ale agenției cu clientul, dacă este necesară o cifră brută destinată clientului

Procedura

1. Confirmă obiectivul de TRP, audiența țintă și durata campaniei din brief — produce ținta de rating pe baza căreia se bugetează
2. Preia CPP-ul pentru audiența țintă din tariful curent sau din fișa de negociere, convertind cu indicele de audiență dacă tariful este cotat pe un alt panel de bază — produce un CPP utilizabil pentru fiecare canal
3. Alocă obiectivul total de TRP pe canale și intervale orare conform strategiei de media mix — produce o cifră de TRP pentru fiecare canal
4. Înmulțește alocarea de TRP a fiecărui canal cu propriul CPP — produce un cost brut pe canal
5. Însumează costurile pe canale — produce bugetul media brut al campaniei
6. Aplică discountul de volum sau sezonier al casei de vânzări la costul media brut — produce bugetul media net
7. Adaugă fee-ul agenției, costurile de ad serving și de producție dacă clientul are nevoie de o cifră brută de investiție — produce bugetul destinat clientului

Calcul pas cu pas

Brief: 600 TRP în 4 săptămâni, Adulți 25-54, repartizare 60% Canal A / 40% Canal B conform media mix-ului. CPP din tarif pentru Adulți 25-54: Canal A 320 EUR, Canal B 410 EUR (interval premium de zi). Alocare TRP: A = 600 x 0.60 = 360 TRP, B = 600 x 0.40 = 240 TRP. Cost pe canal: A = 360 x 320 = 115,200 EUR, B = 240 x 410 = 98,400 EUR. Buget brut = 115,200 + 98,400 = 213,600 EUR. Casa de vânzări oferă un discount de volum de 12% la media brută: buget net = 213,600 x 0.88 = 187,968 EUR. Adaugă 11% pentru ad serving și fee-ul agenției: 187,968 x 1.11 = 208,644.48 EUR buget destinat clientului. Se citește astfel: costul net per TRP este 187,968 / 600 = 313.28 EUR, situat între cele două CPP-uri de canal, dar tras spre tariful Canalului A pentru că acesta are ponderea mai mare de TRP.

Unde se greșește

• Ponderează TRP-ul fiecărui canal cu propriul CPP înainte de a însuma, nu aplica un CPP mediat pentru întregul obiectiv de TRP — un CPP unic maschează costul mai ridicat al canalelor premium și subestimează bugetul
• Confirmă că CPP-ul este cotat pentru audiența țintă reală, nu pentru panelul de bază al tarifului — convertește mai întâi cu indicele de audiență, altfel costul unui segment demografic mai restrâns iese greșit, în orice direcție
• Aplică discountul doar la costul media brut, nu la fee-ul agenției, ad serving sau producție — includerea acestora supraestimează efectul real al discountului asupra numerarului
• Reconstruiește CPP-ul din tariful curent de fiecare dată, nu reutiliza cifra din trimestrul trecut — tarifele variază în funcție de disponibilitatea inventarului și de sezon

Cum știi că e corect

Termeni folosiți

• TRP
• CPP
• wTRP

← Toate playbook-urile Se calculează în TV Budgeting →