1 августа 2026

Amazon заработал $19,8 млрд на рекламе во втором квартале — на 26% больше год к году и выше прогнозов аналитиков, чему отчасти способствовал рост live-спорта. Бренды, присутствующие сразу в нескольких видах спорта, получают более чем двукратный неповторяющийся охват по сравнению с рекламодателями, работающими только с одним видом спорта, сообщает компания. Зрители, следящие за несколькими видами спорта, также тратят на 12% больше и оформляют на 17% больше заказов на Amazon, что говорит о более вовлечённой аудитории. Компания владеет правами на трансляцию NFL, NBA, WNBA и NASCAR, и генеральный директор Энди Джасси заявил, что рекламные слоты в 'Thursday Night Football', NBA, WNBA и NASCAR были полностью распроданы. Amazon также привлекла более 30 новых рекламодателей к трансляциям NBA в первый год показа лиги. Спонсируемые товарные объявления остаются крупнейшим рекламным форматом платформы и основным драйвером роста.

Миллионы подписчиков YouTube Premium в США получат доступ к Peacock в рамках нового многолетнего глобального партнёрства между NBCUniversal и YouTube, объявили компании. Сделка полностью интегрирует Peacock в YouTube Premium: подписчики смогут смотреть игры NFL, NBA и MLB вместе с развлекательным контентом Peacock, не покидая приложение YouTube и не входя в отдельный аккаунт. Соглашение также расширяет международное присутствие стриминговых сервисов NBCUniversal через Universal+ и Hayu, продлевает действующее дистрибьюторское партнёрство с YouTube TV и углубляет рекламное и технологическое сотрудничество компаний. Аналитик LightShed Partners Ричард Гринфилд назвал это соглашение «мощным маховиком, который со временем становится всё труднее разрушить». Содиректор Comcast Майк Каванах заявил, что партнёрство объединяет контент NBCUniversal с масштабом YouTube ради роста. Соглашение стало крупнейшей оптовой дистрибьюторской сделкой Peacock на сегодняшний день и заключено в момент, когда NBCUniversal готовится к выделению из Comcast.

FreeWheel, подразделение Comcast, добавила на платформу Buyer Cloud новый инструмент Video Content Report, который даёт CTV-закупщикам данные о том, где именно размещались кампании, на уровне отдельных сериалов. Отчёт использует FreeWheel Streaming Hub — рекламный сервер компании со встроенной SSP — для получения полученной от паблишеров аналитики на уровне показов от партнёров, включая A+E Global Media, Spectrum Reach, Fuse Media, NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery и Xumo. Джон Мэнселл, вице-президент FreeWheel по спросу в США, заявил, что прямое соединение между Buyer Cloud и Streaming Hub позволяет рекламодателям видеть, где показывались кампании, при этом оставляя паблишерам контроль над тем, как передаются данные об их контенте. Исследование Advertiser Perceptions показало, что более 50% CTV-рекламодателей готовы перенаправить бюджеты к паблишерам, предлагающим прозрачность на уровне шоу или сериала. FreeWheel предоставляет Video Content Report всем клиентам Buyer Cloud без дополнительной платы.

Согласно ежегодному рейтингу Sostav, совокупные расходы на рекламу 30 крупнейших рекламодателей России в 2025 году составили 338,8 млрд рублей — рост на 19,5% по сравнению с 283,4 млрд в 2024 году. Данные основаны на показателях Mediascope, Admetrix и Digital Budget, а также опросе более 50 медиабаинговых агентств. Телевизионные бюджеты топ-30 выросли на 10,8%, до 151,7 млрд рублей, а расходы на интернет-рекламу подскочили на 44,7%, до 140,5 млрд, во многом благодаря Сберу, Яндексу и Wildberries. Расходы на наружную рекламу снизились на 3,8%, до 37,5 млрд рублей, на радио — на 14,8%, до 8,5 млрд, тогда как расходы на прессу выросли на 13,2%, до 514 млн. Сбер шестой год подряд удерживает первое место с бюджетом 54 млрд рублей, увеличив его на 10,9%. ВТБ поднялся на второе место благодаря росту бюджета на 40,6%, до 28,2 млрд рублей, тогда как Яндекс опустился на третье место с показателем 26,5 млрд, несмотря на рост на 30,2%. Wildberries поднялся с 14-го на 6-е место после увеличения бюджета на 144%, до 17,5 млрд рублей.

Fox News возглавил рейтинг кабельных новостных каналов в июле 2026 года с 2,332 млн зрителей в прайм-тайм и 204 000 зрителей в демографической группе "Взрослые 25-54", по данным Nielsen big data plus panel, на которые ссылается Adweek. MS NOW занял второе место с 1,017 млн зрителей в прайм-тайм, однако стал единственной из трёх крупнейших сетей, показавшей снижение месяц к месяцу: на 7% в демографической группе как в прайм-тайм, так и за весь день. CNN показал самый сильный рост месяц к месяцу, на 8% по общей аудитории в прайм-тайм и на 5% в демографической группе, чему способствовало освещение 250-летия независимости США в начале июля. Fox News вырос на 3% по общей аудитории в прайм-тайм по сравнению с июнем, но снизился на 21% в демографической группе прайм-тайм по сравнению с июлем 2025 года, оставшись единственной сетью, показавшей снижение год к году. Поздние раунды чемпионата мира по футболу FIFA стали главным конкурирующим спортивным событием месяца.

Выручка группы ITV за первое полугодие 2026 года достигла £1,9 млрд, увеличившись на 2 процента год к году, при этом внешняя выручка выросла на 1 процент. Рекламная выручка подразделения Media & Entertainment выросла на 3 процента за полугодие и на 8 процентов во втором квартале на фоне чемпионата мира по футболу FIFA 2026. Просмотры ITVX за первое полугодие выросли на 27 процентов, а выручка от цифровой рекламы увеличилась на 13 процентов. Выручка ITV Studios выросла на 2 процента, до £912 млн, однако скорректированная EBITA снизилась на 9 процентов до маржи в 10,6 процента из-за структуры выручки и сокращения объёма выпуска в категориях "мыльные оперы" и дневного эфира. Скорректированная EBITA группы осталась на прежнем уровне. Это первые результаты ITV после объявления о продаже подразделения Media & Entertainment компании Sky, закрытие сделки ожидается в 2027 году. Генеральный директор Carolyn McCall заявила, что ITV "показала уверенные результаты за первое полугодие, и мы по-прежнему на пути к выполнению годового прогноза". Совет директоров объявил промежуточный дивиденд в размере 1,7 пенса и программу обратного выкупа акций на £100 млн в качестве досрочного возврата части ожидаемой выплаты в размере £950 млн чистых денежных средств после закрытия сделки по продаже Sky.

AMC Global Media завершила второй квартал, закончившийся 30 июня 2026 года, со снижением рекламной выручки в США и ростом стриминговой выручки. Компания заключила глобальное совместно-эксклюзивное лицензионное соглашение с Netflix, охватывающее всю вселенную Walking Dead. Генеральный директор Кристин Долан назвала сделку «значимым источником денежного потока на годы вперёд». AMC также продлила дистрибьюторские соглашения с Comcast и YouTube. Опираясь на силу своей интеллектуальной собственности, студии и партнёрских отношений, компания повысила прогноз на весь год. Квартал показывает, что телесеть всё больше опирается на лицензирование библиотеки контента и дистрибьюторские соглашения с платформами, чтобы компенсировать слабые продажи рекламы на внутреннем рынке. Это сдвиг, за которым агентствам, планирующим линейные и стриминговые бюджеты в отношении портфеля AMC, стоит следить до конца года.

Все три ведущих кабельных новостных канала потеряли зрителей в прайм-тайм и в течение всего дня за неделю с 20 июля, по данным big data и панельных измерений Nielsen, собранным TVNewser от Adweek. Fox News в среднем собирал 2,28 миллиона зрителей в прайм-тайм и 201 000 в демографической группе взрослых 25–54 лет, что на 7% и 14% меньше, чем на неделе с 13 июля. MS NOW в среднем собирал 965 000 зрителей в прайм-тайм и 80 000 в этой демогруппе, снижение на 16% и 23%. Средняя аудитория CNN в прайм-тайм упала на 6% по общему числу зрителей, при этом в демогруппе показатель составил 95 000, что на 16% меньше. Fox News по-прежнему лидировал среди всех базовых кабельных каналов по числу зрителей в прайм-тайм и в течение всего дня, заняв 96 из 100 позиций в топ-100 кабельных выпусков новостей за неделю. TVNewser отметил, что летний сезон и отсутствие крупных политических новостей могли способствовать снижению показателей у всех трёх каналов.

Рекламная выручка Meta в квартале, завершившемся 30 июня, выросла на 27% год к году, до $59,4 млрд, а общая выручка достигла $60,8 млрд, увеличившись на 28%. Несмотря на то что выручка превысила ожидания, прибыль оказалась ниже целевых показателей Уолл-стрит, и акции Meta после публикации отчёта просели. Финансовый директор Сьюзан Ли заявила, что в третьем квартале Meta сравнивается с периодом сильного роста показов рекламы, что усложняет сопоставление, и указала на возможные дополнительные трудности из-за изменений в регулировании в Европе, ограничивающих персонализированную рекламу. Meta спрогнозировала выручку за третий квартал в диапазоне от $61 млрд до $64 млрд. Гендиректор Марк Цукерберг заявил, что рекламный бизнес Meta растёт в долларовом выражении быстрее, чем рекламный бизнес любой другой компании, раскрывающей такие показатели, и связал это с инвестициями компании в ИИ. Advantage+ достиг годового темпа выручки в $75 млрд. Meta также подняла нижнюю границу прогноза капитальных затрат на весь год, теперь она составляет от $130 млрд до $145 млрд.

Переговоры о ретрансляционном согласии между Verizon и Deltavision Media сорвались 30 июля, когда истёк срок действия их контракта, и WSYT, филиал Fox в Сиракьюс, штат Нью-Йорк, пропал из линейки каналов Verizon вместе с MyNetwork, COZI TV и Dabl. Verizon заявляет, что Deltavision настаивает на повышении цен, которое компания считает неоправданным для счетов подписчиков. American Television Alliance, отраслевая группа, поддерживаемая платным телевидением, назвала это требование одним из самых резких повышений тарифов, с которыми Verizon когда-либо сталкивалась в спорах о ретрансляции. Представитель ATVA Хантер Уилсон заявил, что Deltavision «отключает почти 20 тысяч подписчиков, чтобы добиться беспрецедентного повышения тарифа за ретрансляцию». Стороны продлевали первоначальный июньский срок до 30 июля, но так и не пришли к новому соглашению, и отключение каналов продолжается на фоне переговоров.