Amazon Ads передала фреймворк Dynamic Traffic Engine в IAB Tech Lab

4 сентября 2026 · mediapost.com

Amazon Ads передала фреймворк Dynamic Traffic Engine IAB Tech Lab, органу по техническим стандартам рекламной индустрии, чтобы он мог стать открытым и интероперабельным стандартом для bidstream-трафика. Фреймворк работает на файловой основе: он позволяет DSP помечать, каким bid-запросам отдавать приоритет, а сигналы могут быть как широкими, так и узкими. SSP используют эти сигналы, чтобы отсекать ненужные bid-запросы и снижать нагрузку по количеству запросов в секунду, с которой сталкиваются рекламные биржи при маршрутизации больших объемов запросов к DSP в реальном времени. IAB Tech Lab планирует включить фреймворк в свою инициативу Open Source, курировать его, как ожидается, будет либо Programmatic Supply Chain Working Group, либо Agentic Taskforce, и уже есть первые предложения встроить его во фреймворк Agentic Advertising Management Protocols с использованием машиночитаемых форматов вроде Protocol Buffers.

Байеры, которые ведут кампании через инвентарь, подключенный к PubMatic, уже видят эффект: по данным блога компании за март, у клиентов, интегрировавших Dynamic Traffic Engine, рост eCPM достигает 10%, а кампании точнее сопоставляются с инвентарем, соответствующим их целям. Рекламодателям, работающим через другие SSP, стоит следить за похожими интеграциями по мере того, как IAB Tech Lab движется к единому стандарту, поскольку более широкое внедрение может усилить влияние сигналов спроса на то, куда попадают бюджеты. Сооснователь и CEO PubMatic Раджив Гоэл описывает этот сдвиг так: DSP инвестируют в более умную технологию маршрутизации, благодаря чему паблишеры получают измеримый выигрыш, и эта динамика может изменить приоритеты в выборе каналов поставки инвентаря по мере распространения агентных инструментов байинга в программатике.