DAZN Media+ и AudienceProject запустят кросс-медийные измерения с 2027 года

4 сентября 2026 · foxtelgroup.com.au

DAZN Media+ подписала коммерческое соглашение с AudienceProject о внедрении независимых панельных измерений для всех своих видеоактивов: Kayo SPORTS, BINGE, Foxtel Go и линейного телевидения. Сделка опирается на отдельное соглашение между Video Futures Collective и AudienceProject о запуске независимых кросс-медийных измерений на австралийском рынке, к которому DAZN Media+ присоединилась как один из учредителей VFC. Объединив данные о показах кампаний по всей аудитории (census-level) со своих платформ с аудиторной панелью AudienceProject, компании позволят рекламодателям видеть демографию кампаний, совместный просмотр, охват, частоту и пересечение аудиторий по единой методологии начиная с 2027 года.

Стриминг уже добавляет измеримую аудиторию сверх линейных кампаний: собственное тестирование DAZN Media+ показало, что стриминг добавил 36% охвата кампаниям AFL и 27% кампаниям NRL. Независимая панельная верификация этих цифр с 2027 года даст байерам документированное основание для перераспределения бюджета в пользу комбинированных пакетов линейного ТВ и стриминга, а также возможность проверить заявления DAZN Media+ об охвате по независимому стандарту третьей стороны вместо отчетности самой платформы.