4 сентября 2026

Бренд светотерапии Rouge Care потратил $25 000 на рекламу в connected TV в рамках имиджевой кампании во втором квартале 2026 года и получил более $125 000 атрибутированных продаж, рассказал Сэмюэл Бонно, старший копирайтер Rouge Care. Целевой показатель ROAS кампании составлял 250%, а фактический результат достиг 500%, сообщил Бонно изданию Adweek. «Кампания показала результат в 500%, что принесло более $125 000 атрибутированных продаж при этих затратах, вдвое превысив нашу цель», — сказал Бонно. Рекламное агентство Klever Programmatic построило кампанию через AgenticOS от PubMatic, ИИ-инфраструктуру sell-side платформы для закупки медиа. Внутри AgenticOS собственный выделенный бот платформы отвечает за такие задачи, как подбор аудитории.

FMEIL-GARB начала устанавливать устройства Peoplemeter в домохозяйствах Лагоса. Это первый этап новой Системы измерения телеаудитории Нигерии (AMS). Запуску предшествовал опрос-перепись 60 000 домохозяйств во всех 36 штатах и Федеральной столичной территории, завершенный в 2023 году, который охватил 7 000 домов в Лагосе и все 774 местных органа управления. Устройства заменяют дневниковый метод учета телесмотрения Нигерии автоматизированными ежедневными данными о просмотренных программах, продолжительности просмотра и демографии аудитории. FMEIL, имеющая лицензии Национальной комиссии по вещанию и Совета по регулированию рекламы Нигерии (ARCON), построила систему совместно с болгарским техническим партнером GARB. Гендиректор ARCON Олалекан Фадолапо заявил, что переход позволит рекламодателям и агентствам оценивать эффективность кампаний и затратную эффективность: «Мы прошли эпоху догадок и оценок». NBC планирует расширить панели измерения аудитории за пределы Лагоса на всю страну.

Comscore расширила платформу AI Intelligence, добавив отслеживание спонсорских рекламных размещений внутри ChatGPT и других ИИ-ассистентов, дополнив набор данных, ранее охватывавший только органические упоминания, слоем платной видимости. Анализ компанией запросов о гостиницах в ChatGPT показал рост присутствия спонсорской рекламы с 6% в марте 2026 года до 14% в апреле и 24% в мае, что означает четырехкратный рост за три месяца. Comscore привязывает эти данные к опт-ин панели, которая связывает реальные сессии чата с последующим поведением потребителей, включая посещения сайтов после контакта с ИИ. Директор по технологиям и аналитике Смрити Шарма сказала, что инструмент помогает бизнесу понять, как сосуществуют платная и органическая видимость и приводит ли контакт к действию потребителя. На ChatGPT пришлось около 69% уникальных посетителей среди ИИ-ассистентов в июне 2026 года, согласно данным CustomIQ, которые привела Comscore. Этот шаг следует за аналогичными данными об отслеживании рекламы от Similarweb и Adthena о растущей рекламной нагрузке ChatGPT.

Колонка MediaPost Research Intelligencer, опубликованная 3 сентября 2026 года, утверждает, что рекламные платформы, забирающие более 70% транзакционных денег рекламодателей, не имеют права называть себя «агентными». Материал прослеживает термин более чем на десятилетие назад к поставщикам, называвшим себя «программатик», отдавая должное закупкам на основе данных ветерана индустрии Ирвина Готлиба в Mediavest, Mindshare и Group M и обвиняя более поздних игроков в том, что они скрывают принципальную торговлю за дашбордами и завышенными заявлениями об атрибуции. Агентные системы требуют автономии для самостоятельных действий ради конкретной цели, пишут авторы, и платформы, удерживающие большую часть транзакционной стоимости, этому критерию не соответствуют. Один из авторов колонки заявляет: «ИИ может принимать решения, но ни в коем случае не должен подтверждать собственную эффективность». Колонка призывает к независимой проверке по мере того, как агентства и рекламодатели передают все больше полномочий по закупкам системам ИИ, предупреждая, что скорость и автоматизация сами по себе не создают прозрачности.

TikTok запустил маркетплейс Agentic Hub на базе своего сервера Business MCP, который позволяет рекламодателям управлять кампаниями с помощью встроенных и сторонних ИИ-инструментов. Четырнадцать партнеров уже создали и опубликовали агентов на платформе, включая HubSpot, Wix, Constant Contact, Innovid и Kochava. ИИ-агенты анализируют данные кампаний и превращают их в рекомендации по креативам, созданию кампаний, анализу эффективности и управлению каталогом. По словам TikTok, инфраструктура MCP позволяет рекламодателям использовать готовых агентов, называемых Skills, создавать собственные Skills или подключать агента напрямую к TikTok Ads без написания кода. Сервису Agentic Hub предшествовало появление MCP-сервера TikTok, который компания представила примерно за месяц до того, как Pinterest и Snap анонсировали собственные версии протокола для своих платформ. За последний год Meta, Pinterest и Snapchat продвигали интеграцию ИИ-агентов в закупку рекламы, позиционируя агентные инструменты как новый уровень автоматизированного управления кампаниями на крупных рекламных платформах.

Рекламный бизнес OpenAI на этой неделе вышел на годовой темп выручки в $1 млрд, сообщила компания: это рубеж для подразделения, которому около полугода. Показатель учитывает только реальные расходы рекламодателей: OpenAI подтвердила AdExchanger, что рекламные кредиты, предоставленные первым клиентам, в расчет не входят. Это меньше, чем собственные прежние прогнозы OpenAI: $2,5 млрд рекламной выручки за этот год и $100 млрд к 2030 году; по оценке eMarketer, показатель к 2030 году составит $5,41 млрд. Руководители агентств рассказали AdExchanger, что для сокращения этого разрыва нужно улучшить измерение: данные для сравнения с конкурентами, более глубокое отслеживание конверсий и интеграции со сторонними инструментами MMM и оценки инкрементальности. OpenAI добавила API конверсий и кампании с оптимизацией под конверсии, нацеленные на охват, клики или конверсии, но рекламодатели говорят, что инструментов для анализа трендов на уровне промптов и подавления показов по аудиториям пока не хватает. Многие пока держат бюджеты на рекламу в ChatGPT в рамках тестовых аллокаций, пока измерение не станет зрелым.

Бренд собачьих ошейников Halo Collar планирует в следующем году расшириться с 50 точек PetSmart и магазинов Scheels до более чем 2000 розничных точек, рассказал AdExchanger директор по маркетингу Сет Соломонс. Компания, основанная в 2018 году, в последние годы наращивала годовую выручку на 35–40% и вкладывает в маркетинг почти 30% от этой выручки. Ошейники стоят в среднем $500, при этом у клиентов бренда средний доход домохозяйства составляет около $86 000. Этот разрыв Halo Collar отслеживает, передавая данные первой стороны из Snowflake в сторонние источники вроде Equifax. Сигналы о покупках на Amazon, данные Meta об образе жизни и пул примерно из 100 креативов помогают бренду таргетировать рекламу по каналам, а Northbeam измеряет инкрементальность в окне покупки от 30 до 45 дней. Неподсказанная узнаваемость бренда составляет 17%, и Соломонс хочет поднять ее до 25–30%, прежде чем расширение розницы наберет обороты. Следующим пунктом в маркетинговом плане значится реклама в прямых трансляциях спорта, включая NASCAR и студенческий американский футбол.

Модель WeatherNext 3 от Google DeepMind теперь выдает почасовые прогнозы погоды с разрешением сетки в 5 километров по температуре и влажности, в пять раз точнее, чем у предыдущей модели WeatherNext 2 с разрешением 25 километров и обновлением раз в 6 часов. Модель использует спутниковые данные в реальном времени и обеспечивает прогнозы в Google Search, приложении Gemini, Google Maps, Google Maps Platform и Google Cloud. Разработчики могут получать исходные данные через BigQuery, Earth Engine и Google Cloud Storage. В своем анонсе Google не уточнила, как это применят в рекламе. MediaPost указывает на вероятное применение: оперативную замену креативов в реальном времени. Например, сеть быстрого питания может переключаться с рекламы горячего кофе на холодный, когда температура в зоне радиусом 5 км резко растет, а реклама техники или райдшеринга может запускаться, когда ветер и дождь накрывают один район, а соседний пригород остается сухим.

Гостевой анализ, опубликованный afaqs!, утверждает, что реклама в формате connected TV (CTV) в Индии вступает в фазу, ориентированную на внимание, где место размещения в премиальном контенте определяет эффективность рекламы сильнее, чем общий объем инвентаря. В материале цитируется отчет R.K. Swamy об экосистеме цифровой видеорекламы в Индии, согласно которому, несмотря на большой размер рынка, фактическое запоминание брендов от этих затрат остается низким. YouTube, крупнейшая видеоплатформа по объему инвентаря, оказывается среди аутсайдеров по метрикам внимания, говорится в анализе, поскольку значительная часть его контента создается пользователями, а потребление таких категорий, как детские песенки и музыка, приводит к тому, что рекламу слышат, но не смотрят. Connected TV, созданный как расширение эфирного телевидения, по умолчанию предлагает контент в высоком разрешении и премиальное программирование, которое обеспечивает более сильное внимание. Материал, написанный Соменду Сингхом, главным контрибьютором CTV SCALE, преподносит внимание как метрику, вокруг которой рекламодателям стоит выстраивать стратегию по мере ускорения внедрения CTV в Индии.

Pro TV со следующего года будет продавать рекламу на общенациональную аудиторию 20-60 лет, заменив таргетинг 21-54, введенный в 2021 году. Флорин Александреску, главный коммерческий директор Pro TV, объявил об изменении на Press Day 2026, назвав новую группу 7.6 миллиона активных румын, что на 20% больше предыдущей целевой аудитории. Канал сообщил о росте доли рынка в течение всего дня на 0.5 пункта за первые семь месяцев 2026 года и о доле 25.3% в Core Prime Time, с аудиторией на 75% больше, чем у главного конкурента. VOYO, стриминговая платформа группы, за тот же период превысила 150 миллионов часов просмотра, что более чем вдвое превышает прошлогодний объем и равно 12% линейного просмотра Pro TV. Pro TV планирует продавать рекламу на линейном телевидении, VOYO, своих сайтах и в социальных сетях единым пакетом.