14 сентября 2026

Triton Digital запустила демографический таргетинг Demos+ в своей платформе Triton Ad Platform, который позволяет рекламодателям таргетировать подкаст-шоу и эпизоды по демографии аудитории, медиаповедению и покупательским намерениям. Инструмент строится на основе Demos+, продукта Triton для измерения аудитории подкастов на основе опросов, и привязывает таргетинговый сигнал к самому контенту, так что закупщики могут применять его в масштабе всего подкаст-инвентаря без использования cookies или идентификаторов устройств. Издатели сохраняют контроль над собственными данными слушателей. Таргетинг Demos+ уже доступен издателям с аудиторией в США, Австралии и Нидерландах; за пределами этих рынков издатели могут получить таргетинг на уровне контента через Sounder, платформу аудиоинтеллекта Triton на основе ИИ. Джон Россо, президент и CEO Triton Digital, отметил, что обновление позволяет закупщикам планировать кампании исходя из профиля аудитории и даёт издателям заслуженный зачёт за аудиторию, которую они обеспечивают.

GumGum Sports Media, пакет решений на основе технологий Relo Metrics и VideoAmp, запущенный 9 сентября 2026 года, превращает подтверждённые показы логотипов спонсоров во время прямых трансляций в аудитории, на которые бренды могут таргетироваться в вебе, на подключённом телевидении и в онлайн-видео. Компьютерное зрение Relo фиксирует появление логотипа на экране, измеряя его заметность, длительность показа и расположение. Затем VideoAmp сопоставляет эти показы с конкретными домохозяйствами, формируя аудитории на основе подтверждённого просмотра. В пакет входят три продукта: Replay ретаргетирует фанатов, которые видели размещение бренда в прямом эфире, Counterplay позволяет бренду таргетироваться на фанатов, видевших логотип конкурента в той же трансляции, а Sports Audiences охватывает подтверждённых фанатов конкретных лиг с помощью инструмента VXA от VideoAmp. Покрытие распространяется на NFL, NBA, WNBA, MLB, NHL, MLS, NWSL, F1 и NCAA Football. Даниэлла Зазула из VideoAmp отметила, что брендам «в основном приходилось обосновывать эти расходы косвенными показателями, а не доказательствами».

Ad Net Zero выпустила версию 1.3 своей Global Media Sustainability Framework (GMSF), единой методологии измерения и отчётности по выбросам в медиа, которая теперь охватывает медиа с долей 95% глобальных медиарасходов. В разговоре с Беатрис Вьерой из IAB UK Тим Причард из MG OMD назвал обновление важным шагом вперёд, поскольку оно даёт рекламодателям и агентствам единый способ измерять выбросы и отчитываться по ним. Айна Фуллер из Responsible Marketing Advisory отметила, что фреймворк соответствует GHG Protocol и ISO 14067, поэтому данные о выбросах в медиа могут напрямую включаться в отчётность компании по Scope 3. Люси Закшевска из Impact Plus указала на недавний программатик-пилот, в котором за счёт более грамотного подбора поставщиков инвентаря удалось снизить углеродную интенсивность на 49% и стоимость за просмотр видео на 45%. Райан Кокрейн из Good-Loop отметил, что работа над устойчивым развитием ускорилась за последние шесть-двенадцать месяцев, даже несмотря на то что общественное внимание к теме снизилось.

Variety со ссылкой на расследование YouTube-канала Gamers Nexus и видеоблогера Level1Techs сообщает, что смарт-телевизоры LG сканируют ближайшие сети Wi-Fi, фиксируют IP- и MAC-адреса, а также записывают окружающий звук встроенными микрофонами даже в спящем режиме и при отключении от интернета. Записанный звук хранится офлайн и загружается на сервер, как только телевизор снова подключается к сети. Система автоматического распознавания контента (Automatic Content Recognition) LG также анализирует аудио- и видеосигналы от приложений, HDMI-входов и других портов, чтобы точно определить, что воспроизводится: игровая консоль, эфирный канал или сигнал с компьютерного монитора. Все эти данные поступают в LG Ad Solutions, рекламное подразделение компании. Это открытие последовало за отчётом Gamers Nexus от июля 2025 года о том, что на некоторых мониторах LG было установлено нежелательное приложение с всплывающей рекламой McAfee, а также за иском генерального прокурора Техаса от 2026 года по поводу слежки через телевизоры без согласия пользователей. LG обновила условия использования, обязав владельцев предупреждать гостей о том, что телевизор слушает разговоры.

Автоматизированный трафик, включая ботов и ИИ-агентов, вырос в 2025 году на 23,51% в годовом исчислении по сравнению с ростом трафика от людей на 3,10%, согласно отчету HUMAN Security 2026 State of AI Traffic & Cyberthreat Benchmark Report. Ежемесячный трафик, генерируемый ИИ, за год вырос на 187%. Около половины всего онлайн-трафика сейчас приходится на машины, заявил CEO Стю Соломан, при этом примерно 2% составляет трафик агентного ИИ, действующего от имени пользователей. На ритейл и электронную коммерцию, стриминг и медиа, а также туризм и гостиничный бизнес пришлось более 95% этой автоматизации. Боты OpenAI обеспечили около 69% ИИ-трафика, Meta-ExternalAgent обеспечил 16%, а ClaudeBot и Claude-SearchBot от Anthropic обеспечили примерно 11%. Объем захвата аккаунтов снизился более чем на 30% в 2025 году. В среднем на каждого клиента HUMAN пришлось 402 000 попыток компрометации аккаунтов после входа в систему, что в четыре раза больше почти 100 000 в 2024 году. Соломан ожидает дальнейшего роста агентного трафика в 2026 году по мере того, как ИИ-агенты будут переходить от поиска к совершению транзакций и входов в аккаунты от имени пользователей.

На прошлой неделе FTC подала иск против Amazon, утверждая, что компания представляла свои рекламные аукционы как аукционы второй цены, при этом в 80% случаев взимая с рекламодателей почти полную сумму ставки, и с 2019 года получила таким образом более $20 млрд от Sponsored Products, Sponsored Brands и Display. Amazon оспаривает эти утверждения. Колумнист AdExchanger Сара Капуто расширила эту тему на DSP Amazon, который не фигурирует в иске FTC. Она обнаружила, что Amazon описывает свой продукт Private Auction, доступный только по приглашениям и включающий инвентарь Prime Video, как минимум двумя разными способами: как стандартный механизм второй цены в общих материалах по маркетплейсу и как переменный CPM, основанный на оптимизации, в справочной документации DSP. В изученных ею обучающих материалах не было видимой минимальной цены или формулы клиринга. Amazon Publisher Services прямо заявляет, что сторонний инвентарь продается через «унифицированный аукцион первой цены, в котором всегда побеждает самая высокая ставка».

Отчет EDO за третий квартал показывает, что реклама Ozempic в стриминговом ТВ на 57% опережает рекламу на линейном ТВ по вовлеченности потребителей, включая брендовые поисковые запросы и переходы на сайт. Диабетический препарат Novo Nordisk удерживал 32% всех рекламных показов в категории, крупнейшую долю голоса среди всех измеренных диабетических брендов, опережая Jardiance от Eli Lilly и Boehringer Ingelheim с 28% и Farxiga от AstraZeneca и Bristol-Myers Squibb с 21%. В целом по категории диабета стриминг превзошел линейное ТВ на 6% за квартал. Реклама устройств непрерывного мониторинга глюкозы Dexcom показала самые сильные результаты в целом: на 84% эффективнее в стриминге, чем на линейном ТВ, и на 208% выше среднего по категории по совокупным показам в стриминге и на линейном ТВ. EDO также обнаружила, что вовлеченность коррелировала с региональными показателями заболеваемости диабетом и ожирением: наибольшую вовлеченность показали Паркерсберг (Западная Вирджиния) и Эль-Пасо, а наименьшую показали Сиэтл и Бостон.

Издание по маркетинговой аналитике ppc.world сравнило две платформы App Intelligence, Sensor Tower и Apptica, с реальными данными за 2025 год от Mobile Measurement Partner AppsFlyer по одному неназванному приложению. Обе платформы занизили фактическое число установок, отклонившись от реальной цифры в 1,58–4,69 раза. Sensor Tower точнее отслеживал тренды установок: коэффициент корреляции Пирсона с данными AppsFlyer составил 0,53 против 0,44 у Apptica, которая давала отдельные всплески, противоречащие цифрам AppsFlyer. По ежемесячным активным пользователям (MAU) среднее значение Sensor Tower по iOS и Android оказалось в пределах 6% от реальной цифры, тогда как оценка Apptica для Android разошлась с реальностью в 2,62 раза, хотя корреляция месяц к месяцу у нее достигла 0,87. Отдельная проверка по пяти приложениям показала, что оценки MAU этих двух платформ сильно расходились между собой, а разрыв в отдельных случаях достигал нескольких миллионов пользователей.

Reddit открывает инструмент AI-кампаний Max всем рекламодателям на платформе, расширяя программу, запущенную ранее в этом году для ограниченного числа аккаунтов. Обновление добавляет три возможности: доступ через рекламный API Reddit, подключение Smartly в качестве первой сторонней платформы управления рекламой, поддерживающей Max, и группы ассетов, которые позволяют рекламодателям объединять отдельные наборы креативов, например разные продуктовые линейки, в рамках одной кампании. Каждая группа ассетов может иметь собственные заголовки, медиафайлы и целевой URL, а отчетность по эффективности формируется отдельно по каждой группе. По данным Reddit, рекламодатели, использующие кампании Max, в среднем сократили расходы на 17% и увеличили конверсию на 27% по сравнению со стандартными кампаниями, согласно внутренним данным компании. Max автоматизирует таргетинг, подбор креативов, размещение и распределение бюджета на основе сигналов от аудитории Reddit.

В декабре 22 канадских радиорынка перейдут с онлайн-дневников на новую систему измерения Numeris Radio Local+, построенную преимущественно на пассивных данных о стриминге от вещателей и подкрепленную опросами методом случайного набора номера и Day-After-Recall. Новая система снимает ограничения по размеру выборки, которые были характерны для дневников. Numeris теперь оценивает долю живого AM/FM-стриминга в 20% от общего потребления радио против прежних 11%, и этот скачок ставит вопрос о том, какая из оценок была верной. Аудитория стриминга моложе, чем аудитория эфирного и автомобильного прослушивания, поэтому построение общерыночных оценок на данных с преобладанием стриминга несет реальный риск демографического искажения. Дэвид Брэй, президент Bray & Partners Communications, пишет в авторской колонке, что Numeris подтверждает: результаты Radio Local+ будут существенно отличаться от показателей, основанных на дневниках, и что этот переход создаст победителей и проигравших среди станций, чья рекламная выручка напрямую зависит от рейтингов.