Активации Netflix и Cocio показывают сдвиг OOH в сторону данных в реальном времени и зрелищности

3 сентября 2026 · media4growth.com

Над Осло в небе появился 100-метровый тролль, собранный из дронов, когда Netflix Nordic и Ocean Labs отметили выход Troll 2 синхронизированным шоу из 600 дронов. Netflix также сотрудничал с Ocean, Paloma, Westfield Rise и We Make You Happy, чтобы превратить Westfield Mall of the Netherlands в "Mall of Misery" ко второму сезону Wednesday, иммерсивный формат, который привлек более 10 000 посетителей. Третья кампания, Delayed Discounts от Cocio совместно с Ocean Labs Denmark, связала динамические QR-коды на экранах DOOH с данными о трафике в реальном времени, так что скидки росли с каждой минутой опоздания поезда или автобуса, что дало более 3000 взаимодействий с пассажирами.

Доказательства вовлеченности сильно различаются между этими тремя форматами. Кампания Cocio дала прямую, измеримую метрику конверсии, поскольку активации QR-кодов напрямую привязаны к данным о задержках в реальном времени, которые их запускают. Дрон-шоу и захват торгового центра дали количество посетителей и распространение в соцсетях, свидетельства охвата и культурного влияния. Байеры, выбирающие между крупноформатным DOOH и активациями на основе данных, выбирают между двумя видами доказательств: зрелищностью, которая привлекает внимание, и механикой, которая создает измеримый отклик.