3 сентября 2026

Колумнист AdExchanger Рик Брунер считает, что connected TV должно строить доказательную базу измерений на рандомизированных контролируемых экспериментах, называя их самым сильным доказательством причинности, доступным рекламодателям. По прогнозу IAB, расходы на рекламу в CTV вырастут на 14% в 2026 году, опередив рынок рекламы в целом, и Брунер связывает этот рост с доказательствами влияния канала на продажи. Поисковые системы и соцсети построили свое преимущество на атрибуции внутри закрытых систем; ритейл-медиа напрямую связывают рекламу с транзакциями. CTV может претендовать на другую территорию измерений: тестирование премиального видео против совокупных бизнес-показателей через регулярные рандомизированные эксперименты. Эксперименты можно проводить на уровне домохозяйства, медиарынка (DMA) или почтового индекса, используя 210 медиарынков США как единицы тестирования. Гео-эксперименты позволяют рекламодателям измерять прирост через собственные данные CRM или транзакций, используя только почтовый индекс и дату покупки, напрямую связывая инкрементальные продажи с показателями выручки, которые финансовые команды отслеживают в P&L.

ByteDance интегрировала свою видеомодель Dreamina, построенную на архитектуре Seedance 2.0, в рекламный пакет TikTok Symphony, что позволяет брендам создавать полноценную брендированную видеорекламу по текстовым запросам, изображениям и референсным роликам. Инструмент выводит Symphony за пределы генерации сценариев в автоматизированное производство видео: по словам ByteDance, Dreamina повышает согласованность изображения продукта в разных сегментах видео, усиливая узнаваемость. Dreamina впервые появилась в CapCut, бесплатном приложении для монтажа от ByteDance, на отдельных рынках в прошлом месяце, прежде чем попасть в рекламные инструменты TikTok. В TikTok заявляют, что модель прошла тестирование внутренними командами по безопасности и интеллектуальной собственности, а также партнерами по red-teaming со стороны. Symphony накладывает на сгенерированный контент AI-метки, технологии безопасности и модерационные проверки. Рекламодатели, малый бизнес и креаторы могут отклонить любое видео, созданное Dreamina. Symphony запустился в мае 2024 года вслед за собственной AI-инициативой Meta в рекламе, и с тех пор TikTok добавил цифровых аватаров, AI-дубляж и автоматизированное решение Smart+.

Джеймс Уилби, глава направления AV Trading в Dentsu, считает, что индустрия недооценивает премиальное видео и CTV как драйвер краткосрочных продаж, рассматривая их исключительно как инструмент построения бренда. В интервью VideoWeek, опубликованном 2 сентября 2026 года, Уилби утверждает, что при правильных метриках и структуре затрат премиальное видео может показывать результаты по бизнес-показателям не хуже, чем соцсети и онлайн-видео. Он называет ключевой проблемой сложность видеоэкосистемы: один и тот же контент часто доходит до покупателей несколькими путями с разным ценообразованием, технологическими уровнями и комиссиями. Он называет этот паттерн co-exclusivity. Эта сложность подталкивает рекламодателей сравнивать премиальное видео с более дешевыми средами, которые дают меньше ценности, особенно для построения бренда. Dentsu создала кураторскую площадку YouTube под названием YouTube Fit for TV совместно с вещателями и премиальными партнерами, а ее команда Total AV охватывает линейное телевидение, BVOD, стриминг и CTV для планирования по всему медиамиксу.

Media4Growth отметило три недавние OOH-кампании с участием Ocean и Ocean Labs как примеры сдвига формата в сторону экранов и моментов. Netflix Nordic и Ocean Labs организовали синхронизированное дрон-шоу над Осло к выходу Troll 2, использовав 600 дронов, которые сложились в 100-метрового тролля. Netflix также сотрудничал с Ocean, Paloma, Westfield Rise и We Make You Happy, чтобы превратить торговый центр Westfield Mall of the Netherlands в "Mall of Misery" ко второму сезону Wednesday, что привлекло более 10 000 посетителей через иммерсивные декорации. В Дании бренд шоколадного молока Cocio совместно с Ocean Labs провел кампанию Delayed Discounts, которая использовала данные о трафике в реальном времени для запуска динамических QR-кодов на экранах DOOH, конвертировав более 3000 взаимодействий с пассажирами в скидки на напитки по мере роста задержек поездов и автобусов.

Sony Pictures Television запустила сервис Live TV на PS5, который предлагает более 100 бесплатных видеоканалов с рекламной поддержкой для владельцев PlayStation 5. Сервис уже доступен в США, запуск в Канаде ожидается в ближайшее время, сообщает Variety со ссылкой на данные компании. По словам Sony, в пакет войдут программы партнеров, включая ABC News, ESPN, Fox, NBCUniversal и NFL Channel, а позже появятся новые каналы, тематические программы и прямые трансляции. По состоянию на 30 июня 2026 года Sony продала более 95 миллионов консолей PS5 по всему миру, сообщает Sony Interactive Entertainment. Компания будет сотрудничать со специалистами по телевизионной рекламе Publica и PubMatic и рассчитывает на высокий интерес со стороны рекламодателей. Питер Вуд, исполнительный вице-президент Sony Pictures Entertainment по потребительским платформам и сервисам, отметил, что пользователи PS5 «играют в игры и смотрят видео, редко присутствуя в других телевизионных средах».

Минцифры России обсуждает правила, которые дадут ИИ-ассистенту Alisa от Yandex расширенный доступ к данным, хранящимся на телефонах, планшетах и умных колонках пользователей, при этом сами данные будут находиться на серверах Yandex, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на источники. Инициатива касается требований к предустановке отечественных приложений на ввозимые в Россию устройства, включая технику с Amazon Alexa, Apple Siri и Google Assistant. В более ранней версии проекта постановления, впоследствии убранной из публичного доступа и отправленной на доработку, ИИ-ассистент описывался как сервис с доступом к приложениям, системным функциям, уведомлениям, авторизации и аппаратным возможностям устройства. Инициатива появилась на фоне отдельных данных Yandex, согласно которым трафик из Alisa AI в российскую электронную коммерцию вырос в 4,6 раза с начала года (на 358%), что компания называет новой моделью покупательского поведения. Окончательные правила пока не приняты.

Snap Ads Manager теперь показывает собственные рекламные метрики и данные измерений от сторонних партнеров AppsFlyer и Adjust в одной вкладке, после того как Snap распространила модель Unified Attribution на всех рекламодателей приложений по всему миру. Модель вышла в бета-версию в мае и позволяет рекламодателям масштабировать расходы на основе сигналов в реальном времени, включая конверсии, о которых отчитываются партнеры, не переключаясь между отдельными отчетами. Первые тестировщики, включая Mohegan Sun Online Casino, финансовое приложение Deblock и мобильного издателя Codeway, сообщили о снижении затрат, росте ROAS, увеличении охвата и числа установок приложений после перехода на единое представление данных. Брайт Парк, Principal PDM в AppsFlyer, отметил, что обновление устраняет разрыв, при котором издатели оптимизируют показ рекламы по собственному сигналу атрибуции, а рекламодатели формируют бюджет исходя из другого показателя. В Snap заявили, что подключают дополнительных партнеров по измерению.

Маркетолог Кори Треффилетти считает, что спонсорские карточки, которые теперь появляются в ChatGPT, выглядят простыми, четко промаркированы и их легко игнорировать, а реакцию на них в интернете он называет преувеличенной. В колонке для MediaPost он описывает рекламу как небольшое изображение под ответом, всегда отмеченное как отдельное от результатов, и отмечает, что видел одного и того же рекламодателя лишь несколько раз, поскольку пользуется инструментом узко. Он противопоставляет свой опыт реакции на рекламные тесты OpenAI, включая широко разошедшийся скриншот, на котором ChatGPT рекомендует Peloton в разговоре, не связанном с темой, назвав эту реакцию чрезмерной. Треффилетти прогнозирует, что реклама для пользователей внутри чат-интерфейсов останется навсегда и будет становиться только лучше, и ожидает, что большинство пользователей будут почти не замечать ее, даже пока громкие критики продолжают шуметь в сети. По его мнению, самые громкие жалобы на этот рекламный формат на самом деле касаются доверия к системе.

ACAM (Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México), официальный орган по измерению телеаудитории Мексики, подписал соглашение о партнёрстве с Glance, международной компанией по анализу рынка ТВ и видео. Сделка добавляет набор данных ACAM о телеаудитории линейного ТВ в международное предложение Glance, что дает клиентам за пределами Мексики доступ к официальным данным о просмотре в стране. Панель ACAM в настоящее время охватывает 78% городского населения Мексики через 2000 домохозяйств, и организация расширяет её до 3500 домохозяйств и 7200 человек. Фредерик Вольпре, старший вице-президент Glance, отметил, что партнёрство позволяет клиентам изучать рынок, где местные постановки остаются популярными наряду с растущим спросом на корейские дорамы и испанские сериалы. Сальма Эстебан, глава департамента бизнес-операций ACAM, назвала соглашение возможностью для обеих организаций расширить международное присутствие. ACAM — первый в Латинской Америке Joint Industry Committee, построенный на практиках признанных измерительных организаций по всему миру.

Direct-to-consumer (DTC) — товары, которые бренд продаёт покупателям напрямую через собственный сайт, приложение или магазин, без учёта продаж через маркетплейсы Amazon или TikTok Shop, согласно определению EMARKETER, на которое ссылается PPC Land. Прогноз EMARKETER от мая 2025 года предполагает, что продажи DTC в электронной коммерции США стабилизируются на уровне около 19% от общего объёма онлайн-продаж розничной торговли США до 2028 года. Рост в этой категории резко ускорился в 2020 и 2021 годах, когда закрытие магазинов из-за пандемии подтолкнуло покупателей в онлайн, после чего он начал выходить на плато. Измерение остаётся актуальной проблемой для брендов, использующих DTC наряду с другими каналами: исследование Incremental, охватившее более 150 000 кампаний в четырёх сетях retail media, показало, что изолированная атрибуция упускает от 36 до 53% совокупного эффекта retail media, а для видео за пределами площадки этот показатель возрастает до значений от 67 до 80%. TikTok Shop опубликовал 6 августа 2026 года документацию к отчёту Off-site Performance Analysis, который отслеживает продажи DTC и Shopify, но не учитывает Amazon, Walmart и офлайн-каналы.