Georgia-Pacific сократила число SSP с более чем 30 до примерно 6 и снизила CPM до 44% с помощью SWYM

11 августа 2026 · Digiday

Парас Шах, старший директор Georgia-Pacific по цифровым медиа, рассказал, что компания годами оттачивала работу со своей DSP-платформой после перевода программматик-закупок на внутренний контур в 2019 году, совершенствуя контроль над инвентарем, темп кампаний и таргетинг. К 2024 году эти изменения исчерпали себя, и команда обратилась к стороне предложения, внедрив SWYM — инструмент, который встраивается между программматик-командой Georgia-Pacific и маркетплейсами, у которых она закупает инвентарь, и проверяет запросы на ставку с помощью предиктивных сигналов до аукциона. CPM снизились на 17–44% в зависимости от бренда, viewability выросла на 11%, показатель досмотра видео — на 7%, а партнерство с Fou Analytics снизило долю невалидного трафика примерно на 8%. Georgia-Pacific также сократила список SSP-партнеров с более чем 30 до примерно шести, оценивая каждого поставщика по тому, насколько эффективно он превращает общий инвентарь в более качественные и дешевые размещения. «Мы хотели оценивать инвентарь до ставки», — сказал Шах.

Медиабайеры, управляющие крупными программматик-бюджетами, получают здесь ориентир: сокращение списка SSP на две трети при одновременном снижении CPM и росте viewability показывает, что дает курирование стороны предложения при должных инвестициях в него. Холдинги уже считают такое курирование стандартной практикой, поскольку их объемы расходов оправдывают такие инструменты, а старший вице-президент OpenX Стейси Борер отметила, что байеры за пределами холдингов движутся в том же направлении, требуя IQ-скоринга, фильтрации по соседству с рекламой, контроля бренд-безопасности и цепочек поставок не более чем из двух звеньев. Прозрачность комиссий SSP, судя по всему, станет следующей точкой давления, повторяя ту проверку, с которой несколько лет назад столкнулись DSP. Агентства, оценивающие SSP-партнеров, могут позаимствовать скоринговую карту Georgia-Pacific: рост viewability, рост показателя досмотра и снижение невалидного трафика наряду с ценой.