DataBeat: ИИ-байеры участвуют в аукционах на 86% реже, но CPM остается стабильным

3 сентября 2026 · sostav.ru

Анализ DataBeat, опубликованный MediaPost в июле 2026 года, сравнил агентных и неагентных байеров на американском SSP-маркетплейсе и показал, что агентные байеры участвовали примерно на 86% меньше аукционов. Их средний CPM был лишь немного ниже, а Fill Rate оказался выше, так что резкое сокращение числа аукционов принесло лишь скромное снижение цены закупаемого инвентаря. DataBeat также отследила вовлеченность на стороне издателей в июне: сессии снизились на 5,9%, просмотры страниц на 7%, уровень вовлеченности на 3,2%, а средняя продолжительность сессии выросла на 19%. В Advertronic, партнере, специализирующемся на управлении рекламным инвентарем и монетизации, отметили, что агентные системы отбирают инвентарь до ставки, тогда как обычные системы сначала входят в широкий пул аукционов, а затем оптимизируют результат.

Издатели, которые не могут показать высокую viewability, быструю загрузку страниц, конкурентную флор-цену и множество источников спроса, рискуют получать меньше ставок, даже если их трафик остается стабильным, потому что избирательные агенты пропускают инвентарь, не соответствующий их критериям, еще до того, как проводится аукцион. Advertronic описывает это как проблему RPM: страница может поднять цену на один рекламный блок, но потерять Fill Rate на других, из-за чего общая выручка остается неизменной. Agentic Media Buying пока задокументирован только на рынке США и показывает направление развития технологии. Метрики, которые за этим стоят, viewability, скорость загрузки, флор-цена и конкуренция источников спроса, уже сегодня формируют выручку издателей независимо от того, насколько широко распространится внедрение ИИ-агентов.