IAB Tech Lab предлагает тег CoMP, позволяющий ИИ-ботам лицензировать контент издателей

29 августа 2026 · mediapost.com

Издатели наблюдают падение реферального трафика из поиска более чем на 50% в отдельных случаях, поскольку ИИ-системы бесплатно забирают их контент — так IAB Tech Lab обосновывает выпущенную во вторник спецификацию Content Monetization Protocols (CoMP) версии 1.0. Фреймворк версии 1.0 даёт владельцам контента машиночитаемый тег, который сообщает ИИ-краулерам и ботам, могут ли они использовать контент сайта и на каких коммерческих условиях. Сбор отзывов по спецификации продлится до 2 апреля 2026 года. Хиллари Слэттери, старший директор по программатику и продукту в IAB Tech Lab, отметила, что протокол исходит из того, что у издателей уже есть контроль доступа краулеров и ботов, реализованный на уровне CDN или edge-вычислений, а CoMP добавляет поверх него уровень для обозначения цены и условий. Издатели могут заключать сделки напрямую с ИИ-платформами или через маркетплейсы, построенные на этом стандарте.

Инфраструктура лицензирования данных для обучения и работы ИИ определит, какие издатели сохранят ценный контент видимым и монетизируемым по мере того, как реферальный трафик из поиска продолжает сокращаться. Агентства и рекламодатели, закупающие премиальный редакционный инвентарь, получают более чёткий сигнал о том, какие издатели строят устойчивый контентный бизнес, пока ИИ-поиск и системы ответов забирают трафик у реферальных переходов. Ахим Шлоссер из Bertelsmann, вице-президент по глобальным стандартам данных, назвал API CoMP «важным шагом к созданию совместимых, прозрачных стандартов справедливого обмена ценностью в экосистеме ИИ». Байеры, оценивающие издателей-партнёров, захотят отслеживать внедрение таких стандартов, как CoMP, как показатель долгосрочных инвестиций в контент того инвентаря, который они закупают.