Fox Advertising запускает сквозную агентную закупку рекламы в линейном и потоковом ТВ

29 августа 2026 · mediapost.com

WPP, Horizon Media и Universal Ads от Comcast названы партнёрами по агентствам и активации в обновлённой Fox AdStudio — Fox Advertising представила платформу на этой неделе накануне фестиваля Cannes Lions. Платформа встраивает автономных агентов в планирование аудитории, медиасделки и активацию для всех линейных и потоковых каналов Fox, охватывая поиск, сегментацию, прогнозирование аудитории и рекомендации. Она также распространяет переговоры между агентами и автоматическую активацию на линейные ТВ-споты и сетки вещания — шаг за пределы чисто цифровых агентных инструментов, которые до сих пор показывала большая часть индустрии. Стефано Ким из Fox заявил, что приоритетом компании было «обеспечить подлинный и защищённый способ заключения сделок между агентами».

Сетки линейного ТВ, для согласования которых раньше требовались сотни телефонных звонков, факсов, писем и таблиц, теперь можно закрывать через автоматизированные переговоры между агентами, сокращая привычный для телезакупок цикл от нескольких дней до нескольких недель. У планировщиков появляется больше времени для стратегии по аудитории, доходности и результатам вместо логистики по каждому споту, а агентства, работающие с WPP, Horizon Media или Universal Ads от Comcast, могут тестировать активацию между агентами прямо внутри протоколов управления Fox AdStudio. Fox стала первым крупным ТВ-паблишером, открывшим и потоковый, и линейный инвентарь для агентных транзакций в таком масштабе, и то, насколько хорошо покажет себя её модель безопасности и управления, вероятно, повлияет на то, как другие вещатели будут строить собственные агентные системы.