29 августа 2026

Святослав Румаков из EMP и Алексей Ткачук из E-Promo Group опубликовали модельный инкрементальный тест для мобильного приложения категории DIY, все цифры в котором изменены, чтобы исключить идентификацию клиента. В модели один из UA-каналов обходился примерно в 3 миллиона рублей в месяц и приносил 1640 установок в день при CPI 120 рублей. Аналитики трижды отключали канал на пятидневные периоды. За это время общее число установок падало с 3360 до 2047 в день, что дает инкрементальный вклад канала в 1313 установок в день. Реальный CPI составил около 150 рублей, что на 25% выше показателя трекера. Предложенное моделью решение сокращает дневной бюджет с 197 000 до 155 000 рублей и перенаправляет высвободившиеся 1,2 миллиона рублей в месяц на другие каналы, что должно поднять смешанный ROMI на 18%.

Обновление Zuma для Kokai превращает demand-side платформу The Trade Desk в инструмент на основе чата: байеры описывают цель кампании, а ИИ-агент по имени Koa предлагает аудитории и настройки, анализирует результаты и рекомендует дальнейшие шаги. Обновление выходит на фоне продолжающейся критики DSP со стороны рекламных агентств, и The Trade Desk рассчитывает сократить число ручных операций, которые байеры выполняют в программатик-кампаниях. Компания также углубила свои данные по CTV благодаря Gracenote, подразделению Nielsen, заключив первое соглашение этого подразделения с DSP на поставку данных на уровне программ и контента для программатик-закупок на подключенном телевидении, что добавляет таргетинг по тому, что зрители реально смотрят, в дополнение к стандартным характеристикам аудитории.

CTV-кампания Compare the Market под управлением GumGum охватила почти 580 000 домохозяйств в Австралии, показав 97% досмотров видео и превысив плановый охват на 8%. Лояльность к бренду выросла на восемь процентных пунктов, а готовность пользоваться услугами Compare the Market — на семь пунктов, при этом 65% зрителей, увидевших рекламу, совершили или намерены совершить целевое действие, согласно результатам, проверенным On Device Research. Кампания шла около месяца и использовала креатив платформы 'Wake Up Australia', ориентированный на аудитории страхования автомобилей и жилья с имуществом. Отдельное исследование Beatgrid показало, что BVOD добавляет 10-15% инкрементального охвата поверх линейного ТВ среди ключевых аудиторий. Директор по маркетингу бренда Сэм Уилмер заявил, что результаты влияют на решения по медиамиксу на 2027 финансовый год, поскольку Compare the Market рассматривает перераспределение бюджета с линейного телевидения в пользу BVOD, платного стриминга и других форматов подключенного телевидения.

Nexxen представила единую спецификацию для рекламы на главном экране Smart TV, применимую ко всем производителям оборудования. Фреймворк задает единые размеры, форматы и действия по клику для нативных размещений, таких как hero-баннеры и плитки, которые до сих пор отличались у разных производителей устройств. Через Nexxen TV Home Screen байеры на demand-side платформах могут покупать программатик без адаптации под отдельные технические требования каждого OEM, а креатив можно настраивать под разные источники инвентаря через Nexxen Studio, сохраняя стандартный формат. Среди партнеров, уже использующих продукт: demand-side платформы и агентства The Trade Desk, Google Display & Video 360, StackAdapt, Basis, Brainlabs и H/L, а программатик-доступ охватывает инвентарь таких OEM, как V, TCL и TiVo Ads. Коммерческий директор Кара Пуччинелли заявила, что цель заключается в том, чтобы «превратить главный экран из фрагментированной медиасреды в масштабируемый, performance-ориентированный канал для индустрии».

News Corp Australia в июле охватила 16,679 млн взрослых австралийцев в своей цифровой сети: таковы первые данные Ipsos iris, рассчитанные по новой методологии измерения аудитории 18+. Жилая недвижимость Domain, бренды domain.com.au и allhomes.com.au, суммарно привлекла 7,4 млн человек и обеспечила более 40 млн визитов. Ipsos iris зафиксировала 21,3 млн австралийцев в возрасте от 18 лет и старше в интернете в течение месяца, которые проводили там в среднем 5,15 часа в день. Изменение методологии исключает из измерения аудиторию 14–17 лет, что нарушает сопоставимость с предыдущими месяцами и годами. News Corp стала крупнейшим издателем новостей и информации, охватив 78,4% онлайн-аудитории взрослых, что на 2,6 млн больше, чем у ближайшего конкурента. Один только News.com.au охватил 11,02 млн человек. Данные также показали, что контент об автомобилях в июле охватил 12,2 млн австралийцев, или 57,5% онлайн-аудитории.

Gracenote, компания Nielsen, в рамках нового партнерства передает платформе The Trade Desk детальные данные о контенте на уровне отдельных шоу, сообщили компании. Интеграция дает рекламодателям более точные инструменты таргетинга, планирования и измерения для программатик-кампаний в CTV, а данные поступают в продукты Trade Desk Kokai и Zuma для более точного показа рекламы и отчетности. Trade Desk, американская компания медиатехнологий с рыночной капитализацией около $6,1 млрд, полагается на партнерства с поставщиками сторонних данных, подобные этому, чтобы повышать точность своих инструментов таргетинга и измерения. Этот шаг подкрепляет тезис о том, что независимые платформы CTV с большим объемом данных могут получать больше бюджетов, поскольку бренды требуют измеримого контроля на уровне контента. При этом он не снимает риск того, что конкуренция и давление на комиссионные, в том числе со стороны конкурирующих инструментов закупки, предлагаемых по низкой цене или бесплатно, могут негативно сказаться на доходах Trade Desk.

3Play Media сообщает, что озвученный ИИ дубляж набрал более 30 млн часов просмотра на YouTube. По восьми языкам за двухмесячный период компания, специализирующаяся на локализации видео, зафиксировала на 24% более высокую среднюю продолжительность просмотра дубляжа на основе ИИ по сравнению с оригинальными английскими дорожками. Эрик Дакер, вице-президент по развитию продукта в 3Play Media, заявил, что данные показывают: аудитория выбирает контент с ИИ-дубляжом и вовлекается в него. Дубляж создается по технологии human-in-the-loop, при которой обученные лингвисты формируют голос, тон, тайминг и культурную адаптацию. Крис Антунес, сооснователь и содиректор 3Play, отметил, что авторы контента на YouTube внимательно следят за этими показателями вовлеченности и прекращают инвестировать в любой язык, если дублированная версия отстает по показателям от оригинальной дорожки. Эти данные говорят о том, что ИИ-дубляж преодолел барьер приятия аудиторией, который сдерживал более широкое внедрение технологии, открывая ранее недоступные рынки для локализованного контента по более низкой цене.

Zocdoc и Google на прошлой неделе объявили о партнерстве, которое позволяет пользователям Gemini записываться на прием к врачу прямо внутри чат-бота. Интеграция опирается на сеть Zocdoc из более чем 200 000 поставщиков медицинских услуг и показывает доступное время записи в реальном времени, как только пользователь вводит или произносит слово «Zocdoc» в запросе к Gemini. Гендиректор Zocdoc Оливер Харрац заявил, что пациенты могут указать специализацию или симптом и записаться одним кликом, не звоня в клинику и не просматривая несколько сайтов. Запуску предшествовал опрос Zocdoc, в котором 85% поставщиков медицинских услуг сообщили, что стали замечать больше пациентов, обращающихся после консультации с ИИ по поводу своих симптомов, а 23% пациентов заявили, что хотят сочетать ИИ и врача на своем пути получения медицинской помощи. По данным Zocdoc, варианты записи ранжируются по релевантности с учетом местоположения пользователя, предпочтений по специализации, доступности и статуса страховки.

Питер Джаффрей, управляющий директор Choice OMG в Эдмонтоне, потратил $415 на три кампании ChatGPT Ads в июне 2026 года, нацеленные на Онтарио и Альберту. Реклама набрала почти 9000 показов, что более чем вдвое превысило прогноз в 4000, однако показатель кликабельности составил 0,6%, значительно ниже 2%, которые он обычно получает от поисковой рекламы. Шестьдесят кликов обошлись примерно по $7 каждый, все с подтверждённых IP-адресов, и ни один не привёл к продаже. Николас Верити из агентства лидогенерации для B2B Cleverly провёл отдельный тест и приостановил его после того, как OpenAI показал 57 кликов, а Google Analytics зафиксировал менее 20 визитов с того же трафика. Дэниел Джонсон из We Scale Startups и Райан Эдвардс из Camino5 описали похожие проблемы с трекингом в комментариях к посту Верити в LinkedIn. OpenAI добавил геотаргетинг, пользовательские аудитории, оптимизацию конверсий и Pixel Conversions API в августе 2026 года, уже после того как эти кампании завершились.

Деван Кресс из Netgear утверждает, что настоящим препятствием, сдерживающим переход вещательной инфраструктуры с SDI на IP, остаётся настройка сети на уровне коммутаторов. Сами протоколы, NDI, Dante, AES67 и SMPTE ST 2110, уже зрелые и надёжные, пишет Кресс, глобальный директор по развитию бизнеса в подразделении Enterprise AV компании Netgear. Сложность заключается в настройке коммутаторов для многоадресной маршрутизации, IGMP snooping, параметров PTP grandmaster и сегментации VLAN при работе со смешанными протоколами, а эта работа традиционно требовала специальных навыков в сетевой ИТ-инфраструктуре, которыми располагали немногие интеграторы. Производители, встроившие разделение протоколов непосредственно в свои коммутаторы, зафиксировали снижение числа обращений в поддержку по проблемам с NDI на 80-90% после того, как ранее получали жалобы из-за того, что трафик NDI, Dante и управляющий трафик шли через одни и те же порты. Некоторые производители систем для продакшена теперь тестируют и поставляют коммутационное оборудование вместе со своими системами, предоставляя интеграторам уже проверенные и согласованные комбинации ещё до установки. Спрос на гибридные IP-конфигурации, одновременно работающие с несколькими протоколами, формируют удалённый продакшен, корпоративный AV, религиозные учреждения и образовательные кампусы.