Россия планирует запретить рекламу в Telegram с 2027 года, объём рекламы вырос на 50%

18 августа 2026 · worldppc

По данным ppc.world, более 75% компаний использовали Telegram для маркетинга в 2025 году после того, как бренды начали искать альтернативы на фоне запрета рекламы в Instagram. Роскомнадзор замедлил работу сети Telegram, а ФАС заявила, что штрафы за рекламу на платформе не будут применяться до конца 2026 года, в преддверии ожидаемого полного запрета с 1 января 2027 года. Компании наращивают рекламные расходы, пока платформа остаётся открытой: число рекламных публикаций в Telegram в марте 2026 года было на 50% выше, чем в марте 2025 года, поскольку бренды стремятся извлечь максимум пользы из канала до вступления ограничений в силу.

Кампании, продвигающие уникальные преимущества товара, эксклюзивные промокоды или прямые призывы к покупке, утратят правовую основу после 1 января 2027 года. Экспертные комментарии, чаты службы поддержки и прайс-листы без призыва к покупке, судя по всему, останутся разрешёнными, как и упоминания брендов через обзоры и сравнительные посты инфлюенсеров. Агентствам, работающим с бюджетами в Telegram, нужно разработать и протестировать нативные форматы контента задолго до наступления срока, поскольку публикации, которые выглядят как реклама, будут нести риски несоответствия требованиям после вступления запрета в силу.