Фильм "Spider-Man: Brand New Day" установил рекорд кассовых сборов в $360 млн за первый уик-энд без традиционной ТВ-кампании

6 августа 2026 · Adweek

Старт в $360 млн вывел "Spider-Man: Brand New Day" на первое место по сборам за уик-энд премьеры в США, обойдя Avengers: Endgame, сообщает Adweek. Релиз Disney и Sony добавил $932 млн мировых сборов за первый уик-энд, а вместе со стартом The Odyssey совокупные сборы в США за уик-энд составили $430 млн, рекорд для пары фильмов, вышедших одновременно.

Кампания, построенная в первую очередь на социальных платформах, только что обеспечила крупнейший уик-энд премьеры в истории кинопроката, и этот результат ложится прямо на стол медиапланировщиков, формирующих бюджеты прокатных кампаний. Marvel и Sony сократили традиционные ТВ-расходы, которые несли прошлые премьеры блокбастеров, и перенаправили дополнительный бюджет на социальные платформы, что дало крупнейший старт в истории внутреннего проката. Агентства, работающие с прокатными клиентами, теперь получили конкретные данные для сопоставления ТВ-бюджетов и расходов на соцсети при планировании будущих релизов.