Nielsen: доля YouTube на ТВ выросла до 13.4%, сделка Fox-Roku вывела бы компанию на третье место

16 августа 2026 · mediapost.com

Отчет Nielsen о доле рынка ТВ-дистрибьюторов от 25 июня показывает долю YouTube на уровне 13.4%, на целый процентный пункт выше показателя за аналогичный период прошлого года и крупнейшую долю платформы на сегодняшний день. Walt Disney снизился до 10.3% с 10.7%, NBCUniversal и Versant Media вместе набрали 8.2% (5.9% и 2.3% соответственно), Paramount Skydance потерял целый процентный пункт, опустившись до 7.9%, Netflix вырос до 7.8% с 7.5%, а Fox Corp немного поднялся до 6.9% с 6.8%. Nielsen также смоделировал предложенное приобретение Roku компанией Fox: объединенная компания получила бы долю 9.9%, что достаточно для третьего места после Disney и является ростом с 9.2%, которые обе компании показали бы годом ранее.

Планирование охвата, построенное вокруг линейных сеток вещания, продолжает терять позиции: в апреле доля эфирного телевидения впервые опустилась ниже 20% от общего телесмотрения, до 19.9%, тогда как доля стриминга выросла до 47.6%, а доля кабельного ТВ снизилась до 21.6%. Завершенное слияние Fox и Roku дало бы одной компании долю, близкую к показателю Disney, предоставив байерам третьего крупного партнера, ориентированного на стриминг, для переговоров по сделкам и измерениям, наряду с продолжающимся ростом YouTube, Netflix и Prime Video.