Google разрешил издателям Великобритании отказываться от показа в AI Overviews и AI Mode

31 августа 2026 · mediapost.com

Google сначала запустит функцию отказа для небольшой группы издателей Великобритании, а затем расширит её на весь мир, написала Mrinalini Loew, генеральный менеджер Search Ecosystem в Google, в блоге, опубликованном в среду. Инструмент находится в Search Console и исключает сайт из AI Overviews и AI Mode (сводок, генерируемых ИИ, которые Google размещает над традиционной поисковой выдачей). Вместе с обновлением Google добавил больше встроенных ссылок и превью сайтов внутри этих сводок, которые охватывают свыше 2.5 млрд пользователей в месяц для AI Overviews и более 1 млрд для AI Mode. Panmure Liberum в аналитической записке, выпущенной в четверг, назвала этот шаг «позитивным для всех издателей и особенно для владельцев эксклюзивного контента».

Кампании, построенные на программатик-закупках рядом с премиальным контентом издателей, увидят сдвиг этого инвентаря по мере того, как сайты будут решать, стоят ли упоминания в AI Overviews полной потери реферального трафика. Моделям атрибуции и охвата, которые опираются на визиты из поиска, теперь нужна переменная для издателей, полностью исчезающих из сгенерированных ИИ ответов, поскольку эти просмотры страниц и показы рекламы просто перестанут существовать после отказа сайта. CMA заявила, что будет отслеживать, как Google применяет это правило, и может потребовать дальнейших изменений, если функция отказа не даст издателям реальной переговорной силы.